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荣耀品牌从华为体系独立后，经历重生之路，通过创新产品、线上线下融合销售、海外市场拓展等策略，实现市场份额大幅提升，成为中国手机品牌前列的佼佼者。

新华财经深圳12月18日电 （记者王攀、印朋、赵瑞希）自2020年11月荣耀品牌从华为体系独立以来，经历了从市场低谷到重获新生的转变。四年间，荣耀通过创新产品、线上线下融合销售、海外市场拓展等策略，实现了从市场份额最低谷的3%到今年第三季度出货量超千万台、排名中国手机品牌前列的飞跃。

重生之路充满挑战。独立初期，荣耀面临操作系统缺失、厂房产线缺乏等困境，但团队保留了核心力量，鼓足精气神，决定背水一战。荣耀终端有限公司首席执行官赵明表示，他们利用替代产品补充现金流，同时集中力量搭建生产体系，推出新产品。荣耀50手机作为转折点，凭借高性价比和快速上市，赢得了市场认可。

创新是荣耀发展的核心驱动力。荣耀坚持以消费者为中心，针对消费者痛点进行微创新，如研发小体积、大电量的“青海湖电池”，推出护眼屏幕、轻薄折叠屏、单反级相机等优化用户体验的功能。同时，荣耀发布了全新的个人化全场景人工智能操作系统Magic OS 9.0，以及搭载该系统的荣耀Magic 7手机，实现了技术赋能和生态联通。

在销售渠道上，荣耀加强了与渠道商、代理商的合作，新增线下门店，实现了线上线下融合销售。荣耀还注重线下反馈，根据消费者需求推陈出新，满足不同消费群体的需求。

荣耀坚持开放战略，推动创新协同和海外市场拓展。荣耀打破了手机内的应用壁垒，推动了跨应用操作，为公司营收带来新增长点。同时，荣耀与产业链上下游企业合作，实现技术共创和共同成长。在海外市场，荣耀通过深耕细作和创新打造高端品牌形象，销售网络覆盖100多个国家和地区，2021年至2023年海外销售额年均增长两倍。

荣耀的组织架构也更加开放多元，股东结构不断加入新元素，包括供应链企业、外资和央企等。赵明表示，多元化的股东结构有利于更好整合资源、集聚更多力量，推动荣耀向着一致的共同目标奋进。

目前，荣耀已临近海外市场圣诞季销售旺季，多国市场经销商提出加货需求，但荣耀高端机型处于全球缺货状态。荣耀再出发，以创新为动力，展现出强大的韧性和活力。

（图片来源于网络，文章来源：新华社）