每经特约评论员盘和林

　　12月11日至12日，中央经济工作会议在北京召开。会议在探讨“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”的策略时，着重提到了“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。其中，首发经济备受社会各界瞩目。首发经济究竟为何物？其发展路径又该如何规划？

　　首发经济这一概念起源于首店经济，即某一连锁品牌在某个区域内开设的第一家店。首店经济概念于2018年在上海兴起，旨在吸引国内外跨区域品牌入驻，并推动“网红店”向“长红店”转变。2022年，为激发消费活力，各大城市纷纷出台首店经济政策。例如，杭州实施了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，为国际一流品牌提供奖金激励。这些措施与当时中国经济背景紧密相连，旨在加速线下商业复苏，吸引跨国企业入驻。

　　随着中国经济从新冠肺炎疫情中恢复，内需不足成为新问题，首店经济逐渐演变为首发经济。首发经济不仅涵盖首店经济，更强调商品、服务及创新。它要求城市不仅通过招商引资引入创新店铺、商品和服务，还要鼓励已落户的零售商不断创新，推出新产品、新服务和新商业模式。通过发展首发经济，城市能够构建新的供需关系，扩大消费市场，优化市场结构。

　　以“谷子经济”（又称IP经济）为例，其依赖于首发经济。动漫、游戏周边产品专卖店需不断推陈出新，满足爱好者对新IP和新品的追求。每款新产品的首次发布都能吸引新客流，使专卖店保持热度。

　　首发经济的目标是打造“百年老店”，通过持续的创新和创意产出，引发消费热潮。为此，城市管理者需从激励创新和创意上下功夫，而非仅依赖现金奖励招商引资。

　　电影《邪不压正》中的一句台词：“就是为了这点醋，我才包了这顿饺子”，从首发经济的角度看，为了首发经济这盘“醋”，城市管理者需先“包好饺子”，即构建包容性机制，促进创新和创意发展。

　　如何“包好饺子”？首先，优化营商环境是关键。这包括降低制度性交易成本，如减税降费和简化政府行政流程，吸引创新精神的企业家。同时，维护公平、创新激励的市场环境，既包容新产品新服务，又打击侵权和抄袭行为。

　　其次，给予精准激励。与首店经济不同，首发经济激励应针对产品和服务。例如，企业更关注产品首发时的用户流量，因此城市应做好引流工作，与线上平台合作，增加周边配套服务。

　　再者，深入了解首发经济对应的产品和服务，发展相关产业生态。部分城市对首发经济背后的创意创新认识不足，应加强对细分领域的了解和包容。

　　总之，首发经济是提振消费的重要引擎。为了发展首发经济，城市管理者需构建包容性机制，服务好创意和创新。城市建设不仅要有钢筋混凝土，更要有声有色。发展首发经济需打破“工业思维”，从服务、体验和生态的维度出发。例如，智能手机销售神话的背后，更多的是丰富多样的App。同样，“谷子经济”的支撑是内容产业、ACG、二次元文化和社交媒体。因此，要发展首发经济，需先构建良好的产业生态，让首发经济发挥最大效用。

　　（作者系知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员）

（文章来源：每日经济新闻）