随着冬季的深入，全国范围内的冰雪旅游逐渐升温，吸引了众多游客的目光。除了那些传统的热门冰雪旅游目的地，越来越多的游客开始探索那些小众但同样美丽的雪景打卡地。

近期，A股市场中的冰雪经济相关概念股也迎来了上涨行情。截至12月16日收盘，冰雪产业概念指数相较于12月2日上涨了约16%。

冰雪旅游遍地开花

根据在线旅游平台携程发布的报告，进入12月后，冰雪游相关产品的搜索热度持续攀升。哈尔滨的冰雪游搜索热度稳居首位，同时，新疆和内蒙古的冰雪游热度也迅速上升。特别是新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区富蕴县的滑雪门票预订量，同比增长超过2倍；内蒙古的包车游预订量也同比增长了223%。

同程旅行发布的2024冬季旅游趋势报告也显示，吉林长白山和新疆阿勒泰地区的各大雪场在11月下旬开板，迅速拉动了当地的旅游热度。吉林延边朝鲜族自治州、新疆乌鲁木齐、黑龙江齐齐哈尔、四川阿坝藏族羌族自治州和吉林省吉林市等地，成为冬季冰雪游的新晋热门目的地，这些城市的冬季旅游热度同比增长均超过60%。

除了传统的热门冰雪游景区，游客们也开始寻找更多新鲜小众的雪景打卡地。在11月的最后一周，同程旅行平台上，四川瓦屋山的旅游搜索热度环比上涨近5倍。由于游客数量激增，瓦屋山景区在12月13日和14日连续发布公告，称景区次日预订人数已达上限。

瓦屋山投资有限公司瓦屋山景区营销策划部部长栗慧娟在接受采访时表示，今年瓦屋山景区的冰雪季比往年提前，将持续至来年2月底。今年11月底，瓦屋山景区预售了为期5天的早鸟票，一经发售便被抢购一空。截至12月8日，瓦屋山景区今年12月的游客数量已达到3.5万人次，而去年同期仅为3500人次。

栗慧娟还表示，今年游客的出行计划性更强，对深度体验的需求也更高。为满足游客的需求，瓦屋山景区在“2024瓦屋山冰雪嘉年华”中增加了旅游产品的丰富度，推出了瓦屋山冰雪登山赛、“探秘WAWU”等活动，以及篝火表演等民俗节目。她预计，在元旦和春节假期，景区将迎来新的旅游高峰。

与此同时，冰雪旅游的热度也传导至A股市场。数据显示，12月16日，冰雪产业板块有二十余只个股实现上涨。其中，雪人股份、长白山、大连圣亚、中体产业、冰山冷热等个股涨停。冰雪经济相关概念股近期也频频上涨，截至12月16日收盘，冰雪产业概念指数较12月2日上涨约16%。

文旅部门助力冬季旅游

今年入冬前后，全国多地文旅部门也采取多项措施，推广和保障冬季旅游。

以哈尔滨为例，当地印发了《哈尔滨市冰雪旅游内涵式高质量发展“百日行动”实施方案》，自2024年11月8日至2025年2月28日，通过十大提升行动，围绕“吃住行游购娱”对冬季旅游进行安排部署。12月16日，哈尔滨还发布了首批自愿签署《旅行社诚信经营服务公开承诺书》的150家旅行社企业名单，并表示后续将公布第二批名单。

在西南地区，重庆市文化和旅游发展委员会也宣布，从12月起，全市各区县将推出共计150余项冬季文旅主题活动、120余项惠民措施和80余条冬季旅游线路。此外，各区县还组织了发放消费券、打折让利、免费体验等120余项文旅惠民活动。

为积极践行“冰天雪地也是金山银山”的理念，文化和旅游部办公厅还发布了《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》，确定了12条全国冰雪旅游精品线路，包括“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”等，旨在丰富冰雪旅游产品，进一步促进和扩大冰雪旅游消费。

（文章来源：上海证券报）