新华财经上海12月13日电 近期，大学生通过销售Labubu潮玩日赚两万、一块吧唧被炒至7万多元的现象在互联网上掀起热议。在二级市场上，“谷子经济”相关概念股也呈现上涨态势。Labubu、吧唧、谷子这些词汇何以让年轻人不惜重金？它们背后隐藏着怎样的投资机遇和风险？

近年来，国内潮玩行业快速发展，市场规模急剧扩大。其中，“谷子”作为潮玩的一种，凭借其独特魅力满足了年轻消费者对个性化和情感寄托的需求。然而，“谷子”市场也面临着IP热度难以预测、市场趋势快速变化等挑战。业内人士指出，当前“谷子经济”的市场投资热情或已超出其基本面的实际支撑，若相关企业无法实现预期业绩增长，当前的高估值或将面临快速调整。

潮玩市场线上线下消费热潮不断。Labubu是潮玩品牌泡泡玛特旗下的热门IP，而“吧唧”是谷子的一种，源自英文单词“Badge”的中文谐音。谷子则指从漫画、动画、游戏等版权作品中衍生出的周边产品。随着“IP经济”和“谷子经济”的兴起，二次元文化及其衍生品迎来了蓬勃发展。

据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超20%。泡泡玛特在泰国曼谷开设的Labubu主题店开业当天营业额突破1000万元，刷新了海外门店单日销售纪录。泡泡玛特2024年半年报显示，今年上半年在中国内地市场新开设了20家线下门店，线下总收入达到17.86亿元，同比增长23.1%。

在潮玩市场的推动下，众多潮玩企业纷纷加入。企查查数据显示，近十年来，“谷子经济”相关企业注册量从稳步增长到急剧上升，2023年全年注册量同比增长106.7%，达到272.81万家。2024年，相关潮玩企业新增超过6000家，远超2020年的600多家。上市公司中，除了泡泡玛特、TOPTOY等以潮玩为核心业务的企业外，还有多家老牌玩具、传媒企业也加入潮玩赛道。

“谷子经济”在二级市场上也引发了抢购热潮。新华财经数据显示，自12月以来，谷子经济概念板块在A股市场表现出色，整体涨幅达到6.74%。港股市场上，泡泡玛特股价也实现了显著上涨。行业爆发性增长主要得益于优质IP的集中上市和销售场景的日益丰富化。

然而，“谷子”行业虽然增长迅速，但市场相对分散，尚未出现覆盖全产业链的公司。大多数企业在产业链的某一两个环节表现强势。从产业链来看，“谷子”产业链涵盖IP授权、IP运营和零售等多个环节。上游环节涉及IP的创作与授权，中游环节聚焦于IP的运营，下游环节则是零售。

展望未来，“谷子经济”更能迎合年轻消费群体的需求，市场规模接近千亿元。然而，“谷子经济”概念股的上涨也隐藏着多重不确定性和潜在风险。IP热度不可预测，市场趋势快速变化，线下零售店的开设和运营同样面临挑战。中长期来看，评估“谷子经济”对企业业绩的实际影响及消费趋势的变化至关重要。

（文章来源：新华财经）