今年以来，中国文旅市场呈现出前所未有的活力与魅力，各地以文化塑造旅游，以旅游彰显文化，通过优化供给、改善服务、创意迭出，为游客带来了更为丰富的旅游体验。

　　■新业态引领潮流

　　天津，这座近代中国北方工商业重镇，凭借其独特的津商文化和良好的区位优势，于2021年7月成功获批成为全国首批五个国际消费中心城市之一。如今，在海河畔的西式建筑和五大道的老洋楼中，中西文化交汇，传统与现代交织，新业态、新场景层出不穷，让天津这座城市焕发出“国际范”“新潮范”“文化范”的独特魅力。

　　在广东惠东，长长的海岸线成为推动经济发展的强大引擎。暑期以来，惠东县滨海片区接待游客超过132万人次。除了传统的划船、游泳等项目，冲浪、滑翔伞等小众极限运动也逐渐兴起，成为消费新业态的重要组成部分。当地一家滑翔伞俱乐部更是推出了空中视频拍摄、VIP定制飞行等多元体验，吸引了大量游客前来体验。

　　上海则将乡村的自然风光和生态资源与露营、餐饮、采摘、研学等新业态进行多元融合，激发出乡村文旅产业的新活力。在浦东新区航头镇丰桥村的露营基地，“露营+火锅+户外运动”的新潮玩法吸引了大量年轻游客前来打卡。

　　■深度体验成新宠

　　在2024中国国际旅游交易会上，中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。这种以“体验经济”为核心的需求转向，为旅游产品供给侧改革带来了新的机遇。

　　在云南省西双版纳傣族自治州景洪市的告庄西双景星光夜市，游客们可以感受到多民族文化特色的交融与碰撞。为迎接冬日旅游季，夜市推出了多项特色活动，如“告庄西双景暖冬季：傣泐公主年终巡回展演”、水上歌舞展演等，丰富了游客的游览体验。

　　河南省开封市则充分发挥文化资源优势，各个旅游景点、园区不断推出优惠政策、升级配套服务。越来越多的游客选择身穿古装逛公园、赏美景、品美食，感受宋朝独有的风雅气息。在开封960文化创意园，游客们可以沉浸在精心复刻的雅集盛宴场景中，领略宋朝风雅。

　　湖南省常德市则结合柳叶湖生态、文化、旅游优势，积极探索文体旅产业融合发展。如今的柳叶湖已成为立体旅游运动基地，集运动健身、休闲娱乐、康养度假、湖泊观光、人文体验于一体。

　　■创意激发新活力

　　随着文旅融合的深入推进，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品已成为市场竞逐的新赛道。从传统文物保护到文化创意产品的商业转化、艺术升华、数字赋能，我国文创产业正经历一场深刻的业态革命。

　　新疆国际大巴扎景区凭借其特色鲜明的旅游产品和较高的知名度吸引了大量游客。除了美景、集市和美食外，景区内的创意美食如馕咖啡、阿凡提造型冰激凌等更是成为游客争相打卡的网红产品。

　　同时，“科技范儿”也为传统文旅带来了新的发展机遇。多个博物馆和旅游景区通过运用增强现实、人工智能等数字科技融合文化创意元素，形成了旅游新产品和消费新场景。科技为文旅深度融合注入了新动能，让游客们从另一个视角感受中国传统文化之美。

　　此外，中国还在签证、语言、支付、交通服务等方面出台了一系列利好政策，让“中国游”越来越便捷。截至2024年11月末，中国已同25个国家实现了全面免签，对38个国家实行单方面免签政策。

（文章来源：新华社）