本报记者李静

近年来，医美市场呈现出蓬勃发展的态势，这一趋势不仅吸引了大量消费者的关注，也引发了众多护肤品牌的浓厚兴趣。其中，欧莱雅皮肤科学美容事业部近日宣布，对国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”进行了战略性投资。

欧莱雅方面在接受本报记者采访时表示，此次投资旨在通过颜术医美的专业平台，为旗下品牌修丽可提供“整全护肤”的实践机会，以此推动皮肤健康需求与专业医美服务的深度融合。通过诊疗实践，品牌可以获取宝贵经验，为产品开发提供有力支持。

艾媒咨询策略分析师张毅指出，欧莱雅与颜术医美的合作，不仅有助于欧莱雅借助颜术医美的专业优势和市场份额，提升自身在医美领域的品牌影响力，更能够通过资源整合，共同挖掘医美市场的新机遇，实现互利共赢。

欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚强调，中国的皮肤学级护肤品市场正处于快速增长阶段，而消费者对医美的兴趣和需求也在不断攀升。投资颜术医美，是欧莱雅在医美领域探索的重要一步，旨在为消费者提供更加专业、全面的护肤和医美服务。

据了解，颜术医美背后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，成立于2011年，专注于激光光电项目、注射项目等医美服务。该公司凭借专业的技术和优质的服务，赢得了市场的广泛认可。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，欧莱雅进军医美市场是一个明智的选择。面对北亚地区销售额下滑的压力，欧莱雅需要寻找新的增长点来推动业务转型。而医美市场的广阔前景和强劲增长势头，为欧莱雅提供了这一机遇。

数据显示，欧莱雅在2024年前三季度在北亚市场的销售额遭遇了下滑困境。然而，欧莱雅并未因此气馁，而是积极寻求新的突破点。医美市场的崛起，为欧莱雅提供了新的增长动力。

詹军豪指出，激光美容、注射填充等医美项目因其显著的效果和便捷性，受到了年轻人的广泛追捧。这一市场需求的转变，为欧莱雅等护肤品牌提供了新的发展机遇。

事实上，欧莱雅在医美领域的布局早已开始。近年来，欧莱雅不仅与锦波生物达成合作，共同推出胶原蛋白注射类产品，还收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，并推出了品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针。这些举措都显示了欧莱雅在医美领域的坚定决心和深厚实力。

张毅表示，化妆品企业涉足医美领域具有天然优势，可以进一步拓宽产品线，满足消费者多样化的需求。欧莱雅在这一领域的积极探索和创新，无疑为其未来的发展开辟了新的增长点。

欧莱雅皮肤科学美容部门作为欧莱雅旗下的增长引擎，在2024年前三季度实现了营收的强劲增长。这一成绩不仅为欧莱雅在医美领域的布局提供了有力支撑，也为其未来的发展奠定了坚实基础。

然而，医美市场的竞争日益激烈。欧莱雅要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需要不断创新和突破。对此，欧莱雅表示将继续加大在中国的投资力度，不断研发新技术、新产品，满足消费者对美的多元化需求。

作为全球最大的护肤市场之一，中国市场一直是欧莱雅的战略重点。欧莱雅将坚定投资中国市场的决心，积极探索医美领域的新机遇，为消费者提供更加优质、专业的护肤和医美服务。

（文章来源：证券日报）