一枚手心大小的徽章，在外人眼中或许只是无用的铁片，但对26岁的晴天而言，却值得花费数百元购入。快递一到，她甚至来不及撕去包装袋，便直接将这些徽章放入收藏柜中。晴天的收藏柜里，除了徽章，还有与偶像相关的海报、手办等，她为此花费了数万元，六年的工资除去生活费几乎全部投入其中，甚至不惜透支信用卡。外人眼中的不理智行为，却是她缓解焦虑的良药。

这些收藏品在圈内被称为“谷子”，源自英文“goods”的谐音，主要指漫画、动画、游戏、偶像等作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、亚克力、手办等。今年，“谷子经济”成为热议话题，A股市场上与“谷子”概念相关的公司股价连连攀升。谷子、吧唧、痛包、柄图等二次元术语，也逐渐被圈外人熟知。

无数像晴天这样的年轻人，支撑着“二次元周边”这一庞大产业，其中不乏未成年人。他们将情感寄托于小小的徽章或玩偶上，创造了上百种“黑话”、无数规则和深不可测的套路。这股热潮是自愿还是裹挟？是繁荣还是泡沫？二次元谷子的未来又将走向何方？

每年11月4日，14岁的骁骁都会为虚拟角色泉镜花举办生日仪式，将谷子严丝合缝地对齐摆在地上，并写上“生日快乐”，用蕾丝和花朵装饰黑板。这种行为在圈内被称为“摆阵”，骁骁每次摆完都会拍照发至社交平台。她最常买的谷子是徽章，圈内称为“吧唧”，最多时她曾一口气买下27个同款。

一位8年谷龄的“老谷民”认为，这种大量购买并摆阵的行为是资本营销的结果。而为了保存这些谷子，谷民们会采取各种措施，如烫膜、自封袋、密封盒加干燥剂等，以防生锈。

吧唧在二手市场上极为流行，价格从几十元到几百上千元不等。今年，《排球少年》中角色的吧唧被炒到高价，其中一款据说全球限量5枚，价格高达7.2万元。另一款“队旗麻将”也被炒至8.4万元，浏览量达1.1万人次。

25岁的町町从上幼儿园时就开始购买谷子，见证了“谷子”一词的兴起和众多黑话的衍生。购买谷子称为“吃谷”，交钱为“交肾”，转卖为“回血”，喜欢的角色为“我推”，谷子等级按价格从低到高分为“普谷”“稀有谷”“湖景谷”“海景谷”等。

町町曾自己设计谷子，深知成本可压缩至几毛钱，但当遇到喜欢的图案时，仍愿意花费2000元购买100个同款吧唧。“买的就是一个情绪价值，拥有一个物质性的东西，能让心里好受些。”町町说。

调查数据显示，“吃谷”主力军为90后、00后，年人均消费超千元。为吸引人流，商圈纷纷引入谷子店。据浙商证券统计，国内一、二线城市超60个核心商圈正打造二次元消费地标。在北京，王府井、西单、崇文门成为吃谷人的“三大圣地”，商场内谷子店林立，周末年轻人络绎不绝。

社交、上瘾、情感投射是谷民们购买谷子的主要原因。动漫人物成为希望的投射，有的谷民与主角共鸣，购买谷子以鼓舞自己；有的则希望拥有动漫人物的特点。盲盒模式的加入，更让这种上瘾感倍增。

然而，谷圈也存在乱象。黄牛操控价格、盗版横行、跑单频发等问题困扰着谷民。随着谷子价格上涨，盗版和跑单行为不断出现，线上难辨别且难维权。一些成年人也难以抵挡盲盒的诱惑，有人甚至花费千元抽一整箱谷子。

对于谷子的涨跌，黄牛是主要原因。他们通过雇佣大爷大妈排队抢购特定谷子，人为制造稀缺性。但随时间流逝，担心谷子砸在手里的黄牛也会低价抛售。配音演员塌房、动画突然流行、稀有版谷子复刻等因素也会影响价格。

盗版和跑单行为在线上难以辨别和维权。町町曾在二手平台上高价买到盗版谷子，经维权才退回钱款。晴天虽知道盗版工艺不差，但从不购买，觉得“心里不得劲儿”。线上拼团代购跑路也是谷民常遇到的问题，有的团长甚至卷走上万元后消失。

今年10月，北京警方公开一起案例，一名13岁学生因购买排球少年徽章被骗近万元。对此，心理咨询师陆婧认为，喜欢谷子是填充现实生活中得不到满足的部分，试图弥补或无意识地表达内在缺失。她建议青少年不要纠结戒掉，而应反观生活，找到内心缺失。

21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，年轻人有娱乐、游戏、社交需求，不能“一禁了之”。家长应主动接触孩子，倾听需求，陪伴尝试更多活动；学校应增加社团活动，满足多方面心理需求。出现攀比消费或孤立霸凌时，家长和学校要及时介入。

北京京师律师事务所高级合伙人白小强表示，根据《消费者权益保护法》，购买到盗印二次元周边作品可要求赔偿或举报。对于代购跑路现象，若骗取财物价值3000元以上构成诈骗罪，建议受害人联合报案。

广西消费者权益保护委员会秘书长唐楚尧认为，监管部门应加大私域交易平台监管力度，打击侵权行为，提升消费者维权意识。市场应警惕盲目炒作和虚假营销，与电商平台合作强化交易监管，保护消费者权益。

（晴天、骁骁、町町、小黎均为化名）

（文章来源：新京报）