中国旅游研究院院长戴斌在2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上指出，当前消费者正从悦人走向悦己，更加追求自主行程和个性化体验。这一趋势深刻影响了文化娱乐和休闲旅游的市场需求。

　随着旅游市场的复苏，民众对文化娱乐和休闲旅游的需求日益旺盛。主题公园市场迎来了前所未有的机遇与挑战，呈现出品质化、多元化与个性化的趋势。根据世界主题乐园协会（TEA）发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》，迪士尼稳居榜首，而中国方特集团则跃升至第二名，显示出主题公园在中国市场的巨大潜力。

　《2023中国主题公园竞争力评价报告》也显示，纳入评价的80家大型和特大型主题公园在2023年合计接待游客约7573.61万人次，合计营业收入约153.59亿元，营收增长强劲。主题公园市场作为蓝海市场，仍具有广阔的发展空间。

　主题公园需求的增长与旅游升级密不可分。越来越多的旅游者选择“都市游”，将主题公园作为休闲娱乐的首选。主题公园以其独特的创意和精心的设计，为游客带来难忘体验。同时，我国旅游市场仍存在许多空白和未被充分挖掘的潜力，如还有大量人口未乘坐过飞机或持有护照。

　近年来，我国旅游市场需求升级已初露端倪。2024年国庆节假期期间，全国出游人数和消费额均创历史新高，进一步证明了旅游需求的稳步提高。主题公园作为满足高层次旅游体验的重要载体，在中国市场表现尤为亮眼。TEA亚太主席Stephen Cavit表示，中国极大地拉动了全球主题公园的发展。

　随着市场规模的不断扩大，国际乐园和本土乐园纷纷崛起，主题公园市场竞争愈发激烈。然而，这并不意味着中国市场的饱和。根据预测，2025年主题公园年游客量将增长10%～20%，经营收入将增加5%～15%。美国Research and market的预测也显示，未来五年中国主题公园市场将以7.2%的年均复合增长率发展，市场规模预计将突破500亿元。

　北京环球度假区作为成功案例，累计推出各类娱乐表演、季节性活动、美食和主题商品等，成为北京文旅新地标。此外，主题公园发展新趋势也值得关注。近年来，与NPC（非玩家角色）的互动成为游客新宠，全年龄布局趋势日益明显。上海迪士尼度假区老年人游客量大幅增长，体现了主题公园全年龄布局的成效。

　主题公园还通过“囤票”和“年卡”等优惠政策吸引游客。上海迪士尼度假区数据显示，年卡用户平均一年打卡乐园12次，游客愿意再次游玩乐园的意愿高达85%。同时，超过70%的游客表示愿意提前囤门票。飞猪数据显示，境外主题乐园活动商品销量大幅增长。

　在运营方面，轻资产运营正逐渐成为主题公园行业的新趋势。主题公园企业更加注重品牌运营、内容创新和IP孵化等核心竞争力。通过授权、合作等方式实现资源的优化配置和风险的分散。方特推出的全新品牌“熊出没乐园”就是轻资产运营的成功案例。

　综上所述，主题公园市场具有广阔的发展前景和潜力。然而，在这个内容为王的时代下，主题公园企业需要找到适合自身品牌消费者的发展路径才能脱颖而出。

（文章来源：21世纪经济报道，图片来源于网络）