新华财经华盛顿12月8日电（记者许缘）11月29日，一年一度的“黑色星期五”购物狂欢日如期而至。今年，美国消费者依旧展现出强劲的消费能力，但消费方式却发生了显著变化，线上购物成为主流。根据万事达卡公布的消费数据，“黑五”当天实体店和线上零售总额同比增长3.4%，其中线上零售额同比增长14.6%。

数据软件Facteus公布的数据显示，今年“黑五”线上零售额增长了11.1%，实体店零售额则下降了5.4%。考虑到通胀因素，线上销售额增长了8.5%，实体店销售额则下降了8%。这表明，消费者越来越倾向于在线购物，享受更便捷的购物体验和更优惠的价格。

在今年的“黑五”中，中国电子商务零售商表现出色。TikTok Shop、Temu和Shein等平台的销售额均呈现强劲增长。这反映出中国电商企业在全球市场的竞争力和影响力。

据数据平台奥多比数据观察统计，“黑五”当天线上消费额达到创纪录的108亿美元，移动端销售额占所有线上交易额的55%。同时，实体零售店客流量下降了3.2%，中西部地区降幅更大。这进一步证明了线上购物在“黑五”期间的主导地位。

电子商务网站Shopify的数据显示，“黑五”当天该网站全球销售额达到50亿美元，美国购物者平均消费额约为157美元。这表明，尽管实体店客流量下降，但消费者在线上购物的热情和消费能力并未减弱。

奥多比数据观察公司首席分析师指出，消费者越来越习惯使用移动设备和聊天机器人购物，这推动了“黑五”在线销售额的增长。同时，通过ChatGPT等人工智能工具，零售网站获得的流量大幅增长，反映出消费者日益依赖前沿科技来寻找最优惠的商品。

接下来的“网络星期一”也迎来了创纪录的销售额。奥多比的数据显示，当天在线销售额达到133亿美元，同比增长7.3%。消费者以每60秒消费1580万美元的速度“疯狂扫货”，实现了创纪录的购物狂潮。这进一步证明了电子商务在假日购物季中的重要地位。

价格依然是决定商品销量好坏的主要指标。金融应用软件Cleo的调查数据显示，近三分之二的Z世代消费者利用亚马逊会员日和“黑五”等促销活动购买节日礼物。这表明，消费者在选择商品时更加注重价格优惠和促销活动。

根据RetailNext的店内业绩数据，多家服饰零售商推出了五折的大幅折扣，帮助客流量较去年有所增加。同时，部分品牌推出了以节日为主题的服装和配饰，吸引了大量顾客。这反映出零售商在假日购物季中通过大力度折扣来吸引消费者的策略是有效的。

万事达卡的统计数据显示，由于消费者可以享受到更大幅度折扣，珠宝、电子产品和服装是今年“黑五”最畅销的商品品类。这表明，在假日购物季中，消费者更加倾向于购买具有实用性和时尚性的商品。

此外，消费者青睐的支付方式也在发生改变。奥多比的统计数字显示，“黑五”期间先买后付服务的使用量同比增长了8.8%。这反映出消费者在购买商品时更加注重支付方式的灵活性和便捷性。

今年假日购物季才刚刚开始，从感恩节到圣诞节再到新年，美国消费者有长达1个多月的时间挑选心仪商品并享受折扣价格。奥多比预计，从感恩节开始的五天里，消费者支出已经创下411亿美元的纪录。预计整个假日购物季消费者支出有望超过2400亿美元。