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胖东来商贸集团发布通告，宣布对部分商品实施限购措施，以应对近期商场客流量激增导致的哄抢、缺货现象。同时呼吁消费者理性消费，并计划采取一系列措施解决代购乱象。

12月6日深夜，胖东来商贸集团发布通告，宣布自12月7日起，许昌及新乡市的超市、烟酒柜将对部分商品实施限购措施。顾客在购买时需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，限购商品及数量以门店公示为准。

胖东来此举是为了应对近期商场客流量激增导致的部分商品哄抢、缺货现象。公司希望通过调整商品和服务，保障更多顾客的购买需求，并呼吁大家理性消费，让商品回归其真正的价值和美好。

胖东来超市以其自营商品的干净、配料表简单、极致的体验、售后和服务而深受消费者喜爱。其自营商品货架前常常人满为患，不少“网红商品”长期供不应求。这股热潮甚至催生了代购生意，部分代购者自称月入数万元。

据大河财立方记者了解，在许昌和新乡，一些入局较早的代购已形成团队化规模，有的甚至开设公司、上线自营店。这导致本地消费者难以购买到心仪的商品，引发了广泛的不满和呼吁治理代购的声音。

尽管胖东来创始人于东来多次发文提醒消费者谨防受骗，并明确表示胖东来没有进行任何直播带货，但代购现象依然屡禁不止。在抖音平台上，直接用“胖东来代购”命名的账号已超过300个。其中一些账号通过直播代买的方式，获得了可观的销售额。

以“许昌东来精选”账号为例，该账号自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管其粉丝量不到4万，但近30天内已直播27场，带货销售额近250万元。这些商品均以胖东来命名，关联店铺名称也叫东来时代百货。

针对代购乱象，胖东来已多次发声抵制，并计划采取一系列措施进行解决。包括火爆单品限购、银饰分时段预约售卖等。同时，胖东来也在考虑将部分火爆单品转为线上售卖，以满足外地顾客的购买需求。

此外，于东来还建议外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来的思维方法对自己的生活更重要。他表示，胖东来现在的门店人流量大、排队时间长、买东西靠抢，已经变成了旅游景点，这是不正常的。他希望胖东来能够变回正常经营的场所。

数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，日均营业额达5172万元。其中胖东来时代广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元。这一业绩在A股商贸零售行业中也名列前茅。