“谷子经济”的崛起带动了多家游戏周边企业的股价飙升，其中包括汤姆猫（300459.SZ）、实丰文化（002862.SZ）和奥飞娱乐（002292.SZ）。

自8月以来，“谷子经济”指数累计涨幅超过38.89%，位居市场主要指数涨幅前列。据艾媒咨询预测，到2029年，中国“谷子经济”市场规模有望达到3089亿元。

汤姆猫在接受采访时表示，“谷子经济”是随着被称为“互联网原住民”的新生代消费群体的崛起而衍生出的新型消费趋势。这一群体相较于上一代更注重商品带来的“归宿感”、“愉悦感”和“意义感”等情绪价值，导致品牌商家在商品设计、营销及品牌打造中更加重视IP联名。

米哈游淘宝旗舰店中的《崩坏：星穹铁道》马口铁徽章销量突破40万个，成为“谷子经济”火爆的缩影。“谷子”即英文“Goods”的音译，指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。

据艾媒咨询数据，中国泛二次元用户规模持续增长，预计2029年将达5.70亿人。同时，泛二次元及周边市场规模也迅速扩大，2029年有望达8344亿元。这一趋势推动了“谷子经济”的快速发展。

在资本市场，与“谷子经济”相关的企业股价持续上涨。实丰文化股价从11月6日的17.51元/股飙升至11月28日的41.64元/股，奥飞娱乐股价也从11月4日的6.71元/股涨至11月28日的10.18元/股。

奥飞娱乐围绕动画、电影、玩具等领域开展业务，表示将继续聚焦核心IP，推出更符合当代年轻人需求的内容和类型。实丰文化的主营业务包括玩具、新能源和游戏，其中玩具业务占比最高。

游戏IP在“谷子经济”中占据重要地位。伽马数据发布的报告显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入将高于上一年水平。天猫“双十一”潮流玩具IP榜中，国内热门手游排名居前，显示出游戏IP的强劲实力。

汤姆猫围绕“会说话的汤姆猫家族”IP，线上通过休闲游戏、动漫影视等满足用户需求，线下发展IP衍生品与授权业务等，持续丰富IP文化内涵。自第一款移动应用游戏上线以来，汤姆猫家族IP系列产品累计下载量已超过240亿人次。

当前，我国在原创游戏IP的研发及运营方面也取得了较好发展势头。前三季度，中国原创游戏IP市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。未来，随着企业对原创游戏IP价值的重视和挖掘，中国原创游戏IP市场有望进一步发展壮大。

此外，一批老牌游戏IP也展现出新的活力。ST华通旗下盛趣游戏的代表性IP《传奇》上半年相关综合收入同比增长约80%，未来或将成为公司另一个重要的业绩增长引擎。

（文章来源：中国经营网）