“谷子经济”的持续升温，带动了包括汤姆猫（300459.SZ）、实丰文化（002862.SZ）以及奥飞娱乐（002292.SZ）等游戏周边企业的股价飙升。这一经济现象主要得益于新生代消费群体对情感链接和情绪价值的追求。

数据显示，自8月以来，“谷子经济”指数累计涨幅超过38.89%，位居市场主要指数涨幅前列。艾媒咨询预测，到2029年，中国“谷子经济”市场规模有望达到3089亿元。

汤姆猫在接受《中国经营报》记者采访时表示，随着“互联网原住民”这一新生代的崛起，他们更加注重与商品之间的情感联系，商品带来的“归宿感”“愉悦感”“意义感”等情绪价值变得尤为重要。这一转变促使品牌商家在商品设计、营销以及品牌打造中更加重视IP联名，借助IP的社交属性和文化内涵，提升产品附加值。

千亿“谷子”市场的爆发

在米哈游淘宝旗舰店中，一款售价为15元的《崩坏：星穹铁道》马口铁徽章销量已突破40万个，产品评价区充满了二次元粉丝的“黑话”。这些现象都反映了“谷子经济”的火爆。

“谷子”是英文“Goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。这些商品大多承载二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。

据艾媒咨询统计，中国泛二次元用户规模从2019年的3.54亿人增长至2024年的5.03亿人，预计2029年将达到5.70亿人。同时，泛二次元及周边市场规模从2019年的2983亿元增长至2024年的5977亿元，预计到2029年将达到8344亿元。

汤姆猫方面表示，随着国内经济发展和新生代消费群体的崛起，商品消费市场不断涌现出新需求、新场景和新模式，“谷子经济”正是在这一背景下衍生而出。

艾媒咨询数据还显示，中国“谷子经济”市场规模从2023年的1201亿元迅速增长至2024年的1689亿元，预计未来数年将持续增长，到2029年有望达到3089亿元。

国元证券研报指出，国产优秀IP的崛起、国内IP运营授权开发生态的建立以及中国制造能力，共同推动了国产“谷子”的快速发展。

在资本市场，“谷子经济”同样表现出色，相关指数涨幅显著。

其中，实丰文化股价从11月6日开盘时的17.51元/股飙升至11月28日收盘时的41.64元/股。奥飞娱乐股价也从11月4日开盘时的6.71元/股上涨至11月28日收盘时的10.18元/股。

奥飞娱乐以婴幼儿和儿童为核心目标用户，并逐步覆盖年轻人群体，业务涵盖动画、电影、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等领域。公司表示将继续聚焦核心IP，创作更符合当代年轻人需求的内容和类型。

实丰文化的主营业务包括玩具、新能源和游戏，2024年半年报显示，这三项业务在总营收中占比分别为77.42%、0.81%和19.28%。

游戏IP的“破圈”之路

在“谷子经济”持续火热的背后，游戏IP的收入已突破千亿元大关。

伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入将高于上一年水平。其中，82%的流水来源于IP产品。

在天猫“双十一”潮流玩具IP榜中，虽然海外IP巨头迪士尼和三丽鸥占据前两名，但国内热门手游如《崩坏：星穹铁道》《原神》《明日方舟》以及女性向游戏《光与夜之恋》《恋与深空》《恋与制作人》《代号鸢》等也排名靠前，前20位中中国产IP占据半数。

当前，游戏IP运营及其衍生品市场的发展正在逐渐“破圈”。汤姆猫围绕“会说话的汤姆猫家族”这一IP，线上线下齐发力，持续丰富IP文化内涵。

自第一款移动应用游戏《会说话的汤姆猫》2010年上线以来，汤姆猫家族IP系列产品累计下载量已超过240亿人次。

伽马数据的报告还提到，一些代表性IP已实现超2000亿元的流水，这与游戏市场更强的变现能力密切相关。2024年国内流水超10亿元的游戏预计超过50款。

在原创游戏IP方面，中国也取得了显著进展。报告显示，2024年前三季度，中国原创游戏IP市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场的48.2%。看好中国原创游戏IP前景的理由主要有两点：一是中国原创游戏IP在五项评估指标中有四项高于平均值；二是中国原创游戏IP所属企业愿意投入更多成本去培养IP。

此外，一些老牌游戏IP也焕发出新的活力。例如，ST华通旗下盛趣游戏的IP业务显著增长，代表性IP《传奇》上半年相关综合收入同比增长约80%。未来，《传奇》IP有望成为公司另一个重要的业绩增长引擎。

（文章来源：中国经营网）