“‘周边’的意义，是我希望你能在我的周边。”这句标语在上海一家商场的谷子店内尤为引人注目，对于非二次元爱好者而言，这样的店铺或许充满了新奇与不解。

谷子，这一源自二次元文化的词汇，指的是基于漫画、动画、游戏等内容IP衍生出的周边商品，谐音英文单词“Goods”，涵盖徽章、海报、手办等多种形式，并根据价格分为普谷、湖景谷和海景谷三类。

近年来，谷子经济在A股市场悄然崛起，成为热门板块。这一产业链上的关键参与者及盈利模式如何？其走红背后是否存在泡沫风险？

海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪指出，资本市场对谷子经济的理解偏向于IP衍生品逻辑，而A股文化传媒行业的核心资产正是IP。他认为，谷子经济作为一个新赛道，拥有长期产业根基，赛道上的公司后续有新产品推出及资本运作的可能性，短期操作虽有泡沫，但产业进展表明其不会昙花一现。

谷子经济概念的走红，背后有哪些因素推动？毛云聪分析，这与去年的短剧、互动剧类似，在资本市场关注前已高增速发展很长时间，直到某个时间节点受到广泛关注。同时，随着年轻消费群体的崛起，90后、00后成为消费主力，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。

一家谷子店内景，展示了丰富的二次元周边商品。

此外，名创优品也在财报会上提及“谷子经济”，表示已与头部日漫、游戏IP达成授权合作，计划明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心用户达1.2亿人，直接推动了谷子经济的发展。

对于消费者而言，购买谷子或许能唤起记忆里的美好瞬间。一位消费者表示：“我喜欢买谷子，虽然家人认为我应该买更实用的东西，但我会因此感到快乐。”另一位身穿洛丽塔服饰的消费者则指出，她购买的谷子并未给自己带来经济压力。

“谷子集市”上的摊位，吸引了众多二次元爱好者。

在谷子店中，老板也提醒记者注意甄别二手市场的谷子价格，避免被虚高价格所误导。谈及市场规模及竞争优势，毛云聪认为，谷子经济的产业链清晰，上游是IP，中游是IP落地运营，下游是渠道。有竞争优势的企业一类是能做好IP的公司，另一类则是能将中下游结合起来，在运营、营销、渠道布局都较完整的公司。

券商研报指出，中国精神消费已有经济、人口等方面的发展基础，供给端具备丰富的优质IP和人才储备，需求端国民文化自信、受众群体渗透和相关消费支出均有望提升，IP衍生市场规模有望超5000亿元。虽然与其他行业相比，5000亿的市场规模看似不大，但毛云聪指出，谷子经济的产业链足够长，且每一个环节都保持不错的增长趋势，未来一定会有越来越多的企业加入其中。

一家零食店铺设置的“谷子货架”，显示了谷子经济的多元化发展。

然而，毛云聪也提醒，谷子经济仍处于相对初期阶段，需要规范发展，特别是面向未成年人的销售和二级市场交易等方面。

截至收盘，谷子经济指数（884194）涨2.94%，成分股涨跌不一，其中欢瑞世纪（000892）、视觉中国（000681）、风语筑（603466）涨停，群兴玩具（002575）、广博股份（002103）、中文在线（300364）、奥飞娱乐（002292）等收涨。

（文章来源：澎湃新闻）