AI导读：

胖东来宣布对部分商品实施限购措施，强化会员注册制，反击代购黄牛与带货主播。此举旨在应对商品哄抢和缺货现象，保障更多顾客购买需求。胖东来多次发布声明提示风险，并强调未进行任何网络平台直播带货。

胖东来近期再度出手整治代购黄牛与带货主播。该公司官方宣布，自12月7日起，在许昌、新乡两地的超市及烟酒柜对部分商品实施限购措施，并强化会员注册制，消费者购买限购商品时需出示电子会员码或提供注册手机号。

胖东来官方说明截图显示，此举旨在应对近期商场客流量激增导致的商品哄抢和缺货现象，以保障更多顾客能够购买到所需商品。尽管胖东来未具体说明哪些商品会被限购，但强调每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准，呼吁消费者理性消费。

作为胖东来创立30年来的首次大规模商品限购，此举被视为对屡禁不绝的黄牛代购和溜场直播带货行为的反击。近半个月来，胖东来及其创始人已多次发布声明，对黄牛代购和溜场直播带货等行为提示风险，并强调公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货。

胖东来此次对直播带货下“重手”整治的原因在于，直播依托网络平台传播辐射广，且多数主播打着胖东来旗号直播，一旦商品货不对板、售后无保障，将对胖东来品牌声誉造成毁灭性打击。据统计，在短视频平台上，直接用“胖东来代购”命名的账号已超过300个，部分账号带货销售额惊人。

胖东来创始人于东来近日发视频表示，公司正在研究如何解决过度代购现象，并承诺会尽快解决。此前，于东来在社交平台晒出的胖东来最新经营情况显示，截至2024年11月26日，胖东来累计销售已达到146.38亿元，平均月销售额超13亿元。

（文章来源：上海证券报）