从消费端到二级市场，谷子经济（即与泛二次元相关的游戏、动漫等IP衍生品经济）正呈现出前所未有的火爆态势。

“谷子”作为“GOODS”的音译，在二次元文化中代表与IP相关的衍生品。据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》显示，近年来中国泛二次元用户规模迅速扩大，2021年已接近4.6亿人，预计到2026年将增至5.2亿人。这股热潮近期在资本市场也得到了体现，数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅高达13.96%，截至12月2日收盘，已有81只个股新增了IP经济（谷子经济）概念。

卡游的相关负责人指出，谷子经济的火爆主要归因于三点：一是高品质动漫游戏作品的广泛认可，带动了其衍生品的热销；二是情绪价值和惊喜经济在现代消费中的重要性日益凸显，二次元衍生品能够满足年轻人的情感需求；三是Z世代影响力的增强，使得二次元文化不断扩展受众，进而推动了谷子经济的发展。

在上海百联ZX、美罗城、TPY等多个购物中心，记者发现这些商圈已积极拥抱二次元经济，成为二次元玩家的“买谷圣地”。这些商圈内的谷子店铺不仅吸引了大量初高中生和大学生，甚至不少成年人也热衷于在此消费。

谷子的核心在于IP影响力，其产品形式多样，兼具收藏、装饰和使用价值，深受年轻人喜爱。从便宜的卡牌到昂贵的立牌摆件，都是二次元消费者的心头好。资深玩家陶女士指出，儿童在谷子消费中的能力同样惊人，因为他们无需负担生活支出，零花钱可全部用于购买谷子。

在较长的一段时间内，中国的二次元谷子消费往往流行于漫展、游戏展等场合，或是线上代购、官方旗舰店零售等。然而，随着二次元“情绪消费”实力的显现，不少传统线下商场、书店、文具店等零售场所开始引进大量潮玩商品、谷子周边，积极向年轻人的消费偏好靠拢。

天眼查数据显示，2024年1-11月，新增相关企业1万余家，同比上涨14%。截至11月，现存“谷子经济”相关企业已达6.4万余家。在上海、杭州、广州、成都等城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人气，吸引大量打卡、休闲的年轻人。

在线上渠道方面，谷子经济同样热闹非凡。以米哈游为例，其旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏在双11期间表现出色，官方旗舰店成交额迅速破亿元。天猫数据显示，今年双11期间，超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达500余家。

然而，尽管谷子经济火爆，但已有不少谷店、二次元生意的经营者被淘汰出局。行业观察人士指出，Z世代消费者爱新鲜、重体验，仅有二次元元素是不够的，还需提供互动和社交体验，才能黏住他们。由于谷子经济的爆火，大量“圈外人”入局，导致同质化的线下门店增多，加剧了竞争。

目前，国内拥有渠道优势的连锁谷店品牌如潮玩星球、三月兽等，通过衍生IP主题餐厅等形式吸引年轻消费者。同时，部分代理商通过深耕谷子销售玩法，衍生出了更为广阔的销售市场。例如，卡游通过拿下奥特曼、小马宝莉等头部IP的卡牌设计、销售授权，创造了年销售额超41亿元的业绩。

名创优品也是谷子经济的典型代表之一。其与全球知名IP进行深度合作，注重二次元文化及IP衍生品的开发，不仅获得IP授权的独家资源，还在产品设计、营销推广等方面实现了与IP的深度融合。名创优品首席财务官张靖京表示，公司将把二次元品类作为明年的重要发展方向，预计每月推出自研开发的谷子类周边产品。

谷子经济的核心是围绕二次元游戏、动画IP衍生出的一系列商品及体验型社交玩法，以满足消费者的情绪价值为主。当前，二次元消费正逐步从手办、模型等立体物转向吧唧（徽章）、亚克力立牌等平面类、低门槛的商品。因此，上游IP制作方需深耕优质内容，下游渠道则需开发新的体验玩法、丰富IP衍生品，深挖IP的商业化价值并再创造，以吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体。

（图片来源：网络；文章来源：财联社；经过重新编排和润色，内容保持与原文字数相近）