直播电商领域持续创造奇迹，吸引了众多商业精英将其作为“二次创业”的新舞台。6月15日，趣店创始人罗敏在抖音平台开启直播，大力推广公司的预制菜产品。晚8点，记者进入直播间，屏幕上醒目地显示着“上市公司CEO正在直播”的字样。罗敏一边介绍菜品，一边分享名菜的文化背景，还不忘向新观众自我介绍，称自己与新东方的俞敏洪老师一样，正在经历业务转型。

目前，罗敏的抖音账号“趣店罗老板”拥有6.8万粉丝，其简介提及了2017年带领趣店在美国上市的辉煌，以及2021年转战预制菜行业的决心。然而，趣店近期发布的2022年一季度财报显示，公司总收入为2.018亿元，同比下降60.9%，股价也跌破1美元大关。

趣店自2017年登陆纽交所后，股价一度飙升至34.35美元，市值达到113亿美元。然而，好景不长，股价迅速回落，并在半年内跌破10美元。如今，趣店股价长期在1美元以下徘徊，甚至收到退市警告。一季度财报显示，金融业务进一步萎缩，融资收入和其他相关收入均大幅下滑。

罗敏曾誓言在趣店市值达到1000亿美元前不领取薪水和奖金，但四年过去，公司市值不仅未能达到千亿美元，连百亿美元都未能守住。截至6月15日，趣店市值仅剩2.5亿美元，缩水98%。

趣店早期凭借“校园贷”业务起家，但随着监管趋严，该业务被迫停止。随后，趣店与支付宝、芝麻信用合作，为职场白领提供服务，并保持了良好的流量。然而，自2020年起，公司业务收入开始下滑。艾媒咨询CEO张毅指出，趣店早期选择互联网金融是正确的，但近年来行业发展环境变化较大，监管政策对互联网金融影响较大，趣店虽尝试转型，但均未成功。

罗敏自2017年起多次尝试转型，包括汽车新零售、奢侈品电商平台和K12教育领域，但均以失败告终。最新财报显示，万里目少儿项目失败导致公司开支增加。罗敏将预制菜作为新的转型方向，并在抖音定期直播推广。然而，预制菜市场竞争激烈，趣店能否成功突围尚存疑问。

据艾媒咨询数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，预计未来保持较高增长速度，到2026年市场规模将达10720亿元。张毅认为，预制菜市场大有可为，但想从中突围并不容易。趣店做预制菜需要企业的决心、精准的营销渠道和用户画像定位，以及对消费者心理的充分了解。

面对趣店的转型尝试，财经分析师表示，趣店不断追风口，但对任何一项业务的理解程度都有限，失败的概率较大。开展新业务需要在竞争中展现出自身优势，但目前看不出趣店在预制菜行业有明显的差异化优势。

（文章来源：证券日报，图片来源于网络）