AI导读：

黑五活动首日，跨境电商销售额环比增长50%。亚马逊迎战新兴势力Temu等，推出低价商店“Haul”。平台间缠斗升级，未来战况尚待观察。

黑五活动首日（11月21日），Bodo看到户外服饰公司的跨境电商销售额环比增长50%，松了一口气。该公司2023年跨境电商收入约5亿元，主要布局亚马逊，今年又拓展了TikTok Shop、Temu与SHEIN等渠道，并设定了黑五增长100%的目标。

Bodo从业10年，深知跨境电商行业已成存量市场，竞争愈发激烈。海关总署数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%。行业新贵如Temu等凭借全托管模式在海外掀起风暴，今年又推出半托管模式，进一步扩张市场。

面对新兴势力的围攻，亚马逊无法坐视。今年，亚马逊将黑五大促周期延长至12天，并首次在京东上线海外购黑五全球购物季。Temu、速卖通、TikTok Shop等平台也各出奇招，大促周期拉长，促销折扣与配送措施各异，但流量也被分流。

主营智能家居类目的李华公司，黑五大促表现一般，销量增长后迅速下滑。Maggie在SHEIN与Temu的店铺销量增幅也低于预期。她认为，全球经济低迷、平台间竞争激烈、Temu入驻门槛低等因素导致销量不及预期。

亚马逊迎战“出海四小龙”，开拓半托管模式，吸引更多商家入驻。Temu更是将部分业务部门设在深圳，与亚马逊办公点同楼。在性价比策略轰炸下，亚马逊电商业务净销售额增速低于全市场增速。为应对竞争，亚马逊下调低价服装商品佣金比例，加快建立本地化多功能团队，并推出低价商店“Haul”，向Temu们正式“亮剑”。

跨境电商行业平台间的缠斗再度升级，未来战况如何，尚待观察。

（文中李华与Maggie均为化名。）

（文章来源：时代财经）跨境电商黑五大促