想象这样一个场景：

　　凌晨两点，在美国曼哈顿一幢写字楼里，年轻的投行分析师莉莉在电脑键盘上敲下最后一个句号，屏幕右下角弹出的工作时长停在“14小时23分”。莉莉并没有立刻收拾东西，而是点开外卖软件，花35美元点了一份布鲁克林网红店的松露意面——不是因为饿，只是因为“一天的时间里，总该有点甜”。犒赏经济，这种新兴的消费形态，正逐渐渗透进美国年轻人的日常。

　　类似的场景，正在越来越多美国年轻人的日常生活中反复上演。对于这种现象，经济学家们赋予其一个新概念——“犒赏经济”。犒赏经济是一种“犒赏消费驱动型”的经济形态，它反映了年轻一代在高压生活下的消费选择。

　　不久前，投资银行皮尔·亨特的零售分析师约翰·史蒂文森在接受美国媒体采访时，将犒赏经济比作“口红经济”的升级版。口红经济侧重于经济低迷时的情绪消费，而犒赏经济则展现出更强的消费分化，对情绪价值的追求更为显著。在犒赏经济模式下，人们可能会削减日常开支，却愿意为演唱会等体验买单，追求消费体验。

　　从口红到演唱会，情绪价值拉满的犒赏经济究竟意味着什么？犒赏经济的主角，往往是那些因工作压力而被迫“压缩”生活的美国年轻中产。他们可能是硅谷的程序员，或是波士顿的博士生，拿着不菲的收入，却难以享受“松弛的生活”。房贷、职场竞争、社交媒体上的“完美生活”展示，都无形中增加了他们的心理负担。犒赏，成了他们生活的“透气孔”，一种即时的自我奖励方式。

　　于是，社交媒体上出现了大量这样的帖子：芝加哥的小学老师安娜每周五都会买一束洋桔梗放在办公桌上，以此消解工作压力；西雅图的软件工程师马克每月会留出“游戏基金”，在通关新游戏时与队友分享虚拟奶茶的快乐；纽约的会计露西则把犒赏变成“微小的叛逆”，每周三绕路去吃“垃圾食品套餐”。这些犒赏消费，不追求性价比，只图减压，成为美国年轻中产对抗生活压力的方式。

　　如今，越来越多的美国人开始加入犒赏经济的大潮。据市场研究机构Wunderkind今年6月发布的数据，高达67%的消费者计划在“黑五网一大促”期间购物，约45%的消费者表示将好好犒劳自己。随着犒赏经济的崛起，美国企业的营销策略和产品布局也随之调整，推出更多个性化的产品和服务，满足消费者的情感需求。

　　不过，专家也指出，犒赏经济可能具备一定的成瘾性。如果没有合理的财务规划，犒赏行为可能演变为奢侈或超前消费，影响个人财务健康。有趣的是，经济学家建议研究犒赏经济与信用卡违约率的关系，以此判断美国经济走势。如果犒赏经济与信用卡违约率同步下降，可能意味着美国经济形势走强；如果前者上升后者下降，则可能表明人们虽感压力，但仍能维持生活质量；如果前者下降后者上升，则可能意味着人们压力已大到无法维持正常生活；如果二者同步上升，则可能表明美国经济正面临危险临界点。

　　据欧美多家媒体报道，截至2024年末，美国信用卡违约率已攀升至14年来最高值，且高收入阶层违约率增速异常，表明大量美国中高收入群体正步入收入下降螺旋。同期犒赏经济的火爆，则反映出职场和生活压力的不降反升。或许，从这个角度来说，犒赏经济的兴起，正是美国当前经济社会发展困境的一个缩影。

（文章来源：经济日报）