今年夏天，中国与东南亚“串门旅游”热度持续攀升。中国实施的免签政策持续释放吸引力，入境旅游市场火爆异常。同时，中国游客前往东南亚热情不减，呈现出“双向奔赴”的特点。

　　据马来西亚旅游、艺术和文化部分享的数据，受到互免签证协定的带动，今年前5个月，中国是马来西亚在东盟之外最大的旅游客源市场，游客规模约181万人次，比去年同期增长38.8%。其他东南亚国家同样迎来大量中国游客。今年前4个月，越南接待中国游客195万人次，位居国际游客第一；今年一季度，柬埔寨接待中国游客数量逾28万人次，同比增长50.6%。据悉，中国已连续三年稳居越南、泰国、马来西亚等国第一大客源市场。

　　与此同时，在“免签热”的红利下，今年以来，中国的东南亚客源也迎来井喷。以昆明长水国际机场入境的东南亚游客数量为例，今年以来，马来西亚、泰国、新加坡入境人数相比2019年分别增长406%、119%、273%。

　　8月8日下午，中国-东盟旅游合作研讨会在广州举行。多位旅游业人士受邀参与，就推动中国和东南亚旅游发展分享看法。

　　中国赴东南亚旅游满意度高

　　“总体而言，中国和东盟互访游客整体保持较高的满意度水平。”中国旅游研究院院长戴斌说道。戴斌分享了一组数据，2013年到2025年上半年，中国游客对新加坡、马来西亚等7个东盟国家的综合满意度呈现波动上升趋势。

　　戴斌称，初步估算，2025年上半年，中国和东盟旅游互访规模在2000万左右，预计2025年全年互访规模将进一步恢复，2026年或将创下历史新高。

　　不过，也有旅游业者留意到今年中国游客赴泰旅游的变化。数据显示，今年前4个月，中国赴泰游客数量比去年同期萎缩了30%。

　　对此，泰国旅行社协会（ATTA）秘书长阿迪特·柴拉塔纳农表示，恢复中国游客赴泰旅游信心主要有三个重点，一是提高安全性；二是提升旅游品质；三是广泛应用智能化服务。

　　提升旅游安全性是参会专家们关注的焦点。过去两年，部分国家的安全风险已对中国和东南亚旅游交流合作带来了实质性冲击，双方必须共同努力，重构“安全+品质”的旅游目的地形象。

　　旅游合作继续升级

　　随着中国和东南亚游客互访频次增加，双方仍在不断升级旅游合作。2025年，东盟国家正积极推进“单一旅游签证”计划，预计于2026年试运行覆盖10国的电子签证系统，届时，中国游客可“一签游东南亚”。

　　亚洲航空政府事务部经理陈海琳留意到，随着中国与东南亚多国实现互免签政策，不少中国游客的旅行偏好也随之发生变化，自由行旅客占比持续提升，‘特种兵’的中国旅客变多。她表示，为了满足游客的需求，亚洲航空也作出调整，通过推出更多元化的旅游产品、提升航班频次等，让“特种兵”旅客能够在有限的出行时间里打卡更多东南亚的景点。

　　对于进一步提升中国和东南亚旅游质量，戴斌提出了几点建议：一是，中国和东盟要进一步创新、优化并落实人文交流与旅游合作机制；二是，要更加重视并发挥地方层面的旅游合作主动性；三是，深化文旅融合发展，借助节事活动和文创产品提升旅游吸引力和服务品质。

（文章来源：21世纪经济报道）