8月6日，日妆巨头资生堂集团披露2025年上半年业绩。上半年，资生堂集团净销售额为4698.31亿日元，同比下跌7.6%；核心营业利润为233.72亿日元，同比增长21.3%。

　　中国是资生堂的重要市场。上半年，资生堂中国业务被官宣与旅游零售业务合并，但从财报来看，上半年该板块销售额两位数下滑，尤其是旅游零售业务仍面临较大挑战。

　　《每日经济新闻》记者注意到，日前，已有欧莱雅、联合利华、宝洁等国际美妆企业披露了2025年上半年业绩。这些行业龙头公司，今年上半年动作不断，涉及业务调整、人事变动等。

　　美妆资深评论人白云虎分析称，国际美妆巨头都是为了解决“问题”，这种“应对”更多地可以理解为“被动应对”。一方面，面临AI等数智化创新生产力的变革，逐渐失去效力；另一方面，国货企业和品牌“崛起”，蚕食了国际美妆巨头数十年的市场份额。

　　中国及旅游零售业务销售额下滑12%。2025年上半年，资生堂发生了不小的变动。对于运营结构调整的原因，资生堂曾表示，将进一步加强其品牌基础，采取一致的方法来吸引中国消费者。

　　财报显示，今年上半年中国及旅游零售业务净销售额为1739.41亿日元，占比接近40%。去年，资生堂在中国市场的销售额止跌回升，增速为0.8%。而在今年上半年，合并后的中国及旅游零售业务销售额同比下滑12.4%。

　　资生堂高管在业绩会上坦言，中国市场品牌资产出现下滑，这已成为我们重点关注的风险点。事实上，对资生堂而言，不仅是中国市场表现不理想，其他几大市场也是如此。

　　在业绩会上，资生堂高管提到，公司正在进行“2025—2026年行动计划”，三大目标包括巩固品牌基础、重建盈利基础和加强运营管理。这意味着，资生堂还将在全球市场有一些新的动作。

　　事实上，不仅是资生堂，其他国际美妆巨头同样正处于变革期，上半年的动作不断。例如，联合利华正在剥离旗下冰淇淋业务，美容与健康及个人护理业务被提到更为重要的位置。

　　近日，宝洁集团发布的2025财年业绩报告显示，期内实现营收842.84亿美元，同比增长0.29%。就在财报发布的前一日，宝洁集团发布公告称，现任首席运营官将接替担任宝洁总裁兼首席执行官。

　　白云虎分析称，企业的变革，本质上是发展过程中的一种“调整”，更多地是“适应市场变化”的积极应对。而在白云虎看来，国际美妆巨头的这种“应对”更多地可以理解为“被动应对”。

　　仔细梳理来看，在变动之下，国际美妆巨头不约而同地选择了聚焦核心业务，保增长，更稳健地发展。无论是在中国市场，还是在全球市场，这些国际美妆巨头都在用自己的方式塑造新的竞争力。

（文章来源：每日经济新闻）