AI导读：

中国企业出海从发展选项升级为生存必需，面临海外市场不确定性及国内市场激烈竞争。企业市场布局多元，品牌建设重要性提升，AI技术重塑营销领域，为中国品牌提供战略性机遇窗口。

　　“出海”正从企业的发展选项升级为生存必需。

　　“尽管海外市场存在不确定性，但相较国内市场激烈竞争，出海是寻找新增量的现实选择。”Google中国大客户部销售副总裁邓辉表示。

　　企业市场布局更加分散多元，从聚焦美国市场转向探索欧洲、拉美、非洲等新兴区域。数据显示，2023年至2025年间，中国出海50强品牌价值复合增长率达13%。

　　Google与BrandZ调研显示，81%的全球消费者愿意考虑新品牌，为中国品牌提供巨大市场渗透空间。涨价成为企业应对外部环境波动的关键策略之一，但考验着企业的市场议价能力和品牌竞争力。

　　浙江、广东等沿海省份依托成熟产业带，中国制造业正向自主设计与品牌建设转变。海外市场也跑出不少高客单、有科技含量的品牌。

　　2025年上半年，受全球经济形势波动及地缘政治不确定性影响，部分出海企业收缩海外市场营销力度。但AI技术重塑营销领域，为中国品牌提供战略性机遇窗口。

　　AI赋能的广告营销工具和解决方案，能帮助企业更高效、深入地获得用户洞察、生成创意素材。AI广告产品还能高效预判用户需求，打开新的商业触点和机会。

　　广告主在搜索引擎营销中越来越多地走向‘无关键词’的结构，从传统的‘匹配关键词’转向‘匹配意图’。企业应快速行动，在多个领域开展小规模测试，抓住AI机遇。

（文章来源：21世纪经济报道）