AI导读：

咨询公司贝恩报告显示，全球个人奢侈品销售放缓但前景乐观，销售额2024年达3640亿欧元，预计今年下滑2%至5%，因美国关税威胁和地缘政治紧张局势。奢侈品品牌面临创意危机和涨价问题，各大品牌表现差异大，奢侈品消费者信心与股市走势关联密切。

　　据咨询公司贝恩周四发布的一份研究报告显示，目前全球个人奢侈品销售正在放缓，但没有崩溃的迹象，前景依旧比较乐观。个人奢侈品的销售额在2024年降至3640亿欧元(约合4190亿美元)，预计今年将下滑2%至5%，原因是美国关税威胁和地缘政治紧张局势可能导致经济放缓。贝恩合伙人Claudia D 'Arpizio表示，尽管面临诸多困难，但奢侈品市场并没有崩溃。

　　当然，除了外部的不利因素外，奢侈品品牌还因为持续的创意危机和大幅涨价而让消费者有所疏远。研究显示，在美国，关税引发的市场波动打击了消费者信心，销售量正在急剧下滑。中东、拉丁美洲和东南亚还在持续增长，而欧洲大部分地区整体比较稳定。

　　而各大品牌之间也存在巨大差异，普拉达集团第一季度收入增长了13%，古驰则在同一时期收入下降了24%。就在本周一，古驰的母公司开云集团股价暴涨近12%，因其聘请了雷诺汽车首席执行官卢卡·德·梅奥执掌。分析师们认为，虽然卢卡·德·梅奥在企业管理、削减成本领域拥有丰富的经验，但他对创意设计领域恐怕拿不出太专业的意见。

　　与此同时，奢侈品品牌也在做出改变，以尽量减少美国加征关税的影响。不过，该行业面临的许多不利因素依旧是企业无法控制的。D 'Arpizio指出，相比地缘政治，奢侈品消费者的信心与股市走势的关联性更密切。意大利奢侈品牌协会Altagamma主席Matteo Lunelli强调，从2019年到2024年，该行业的总体增长率为28%，远高于疫情前的水平。

　　D 'Arpizio声称，为了应对不确定性，奢侈品品牌必须立足于自身的核心优势——优先考虑质量、创造力和真实性。加深与消费者的关系至关重要，要从推动式营销转向在每个接触点上提供无缝的、以客户为中心的体验。（文章来源：财联社）