财联社6月11日讯 对于不少美国网络新闻出版商来说，步入AI时代后曾无比担忧的“末日景象”已初现端倪。随着聊天机器人逐渐取代谷歌搜索，用户不再点击直达具体网站的“蓝色链接”，导致网络媒体们多年来赖以生存的流量暴跌。

根据数字市场数据公司Similarweb的数据，过去三年，《赫芬顿邮报》桌面端和移动端网站的有机搜索流量下降了一半以上，《华盛顿邮报》的有机搜索流量也几乎腰斩。有机搜索流量是指用户通过搜索引擎（如Google、Bing等）自然搜索关键词后，点击搜索结果页面中非付费广告部分的链接而进入网站的流量。

与此同时，颇具影响力的商业新闻网站Business Insider也已在上月宣布裁员约21%。该举措旨在帮助Business Insider“承受因流量大幅下降带来的冲击”。根据Similarweb的数据，2022年4月至2025年4月期间，该网站的有机搜索流量下降了55%。

在今年早些时候的一次全公司会议上，《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson表示，他们应考虑谷歌流量降为零的场景，公司需要拓展其业务模式。创刊近170年的《大西洋月刊》是美国最受尊敬的杂志之一，涵盖文学、政治、科学与艺术等内容。

谷歌正转型为“答案引擎”。去年，谷歌推出基于Gemini大模型的AI概览功能，在页面顶部总结搜索结果，损害了度假指南、健康贴士等内容网站的流量。上个月，谷歌在美国推出全新搜索模式AI Mode，以聊天机器人风格的对话回应用户查询，提供的链接数量大大减少。

Thompson指出，“谷歌正从搜索引擎转型为答案引擎，我们必须就此制定新战略。”《华盛顿邮报》首席执行官William Lewis表示，搜索中无需点击即可获取答案的快速发展，对新闻业构成严重威胁。Lewis曾任传媒巨头道琼斯公司首席执行官，他表示，《华盛顿邮报》正在“紧急行动”，与以前被忽视的受众建立联系，寻求新的收入来源，为“后搜索时代”做好准备。

根据Similarweb的数据，2025年4月，《纽约时报》桌面版和移动版网站的有机搜索流量占比从三年前的近44%降至36.5%。行业变革刻不容缓，道琼斯公司和华尔街日报首席营销官Sherry Weiss表示，随着搜索格局的变化，公司正专注于与读者建立信任并养成浏览习惯。

她指出，“随着推荐生态系统的不断发展，我们正专注于确保客户会出于需要直接访问我们。”而对于直接引发这一切变化的“元凶”，谷歌公司高管表示，该公司仍致力于向网络输送流量，看过AI概览后点击链接的人，往往会在网站上停留更长时间。这家搜索引擎巨头还表示，将提升新闻网站链接排名，用户搜索突发新闻时，不一定展示AI概览。

事实上，自互联网诞生以来，新闻出版商一直受到各种新兴技术的挤压。例如，数字新闻曾严重挤占靠分类广告和订阅收入盈利的印刷出版物。Facebook和Twitter等社交媒体平台曾一度帮助出版商提振在线流量，但最终也都转而不再优先推送新闻。搜索引擎是过去十多年来最为稳定的流量驱动来源，尽管谷歌调整算法时会出现波动。然而如今，生成式人工智能的发展正在彻底重塑互联网使用方式。

“人工智能并非改变一切的因素，但它将推动一切向前发展。这是压垮骆驼的最后一根稻草。”Dotdash Meredith首席执行官Neil Vogel说。该公司旗下品牌包括《人物》和《南方生活》。许多在线新闻媒体此前已面临严峻环境，如公众信任度下降和激烈竞争。而随着搜索流量减少，它们正更加重视通过现场会议等业务与读者建立直接联系。

Thompson在最近的一次采访中表示，《大西洋月刊》正通过改进应用程序、增加纸质杂志发行量以及加大对活动的投资，努力建立读者关系。

（文章来源：财联社）