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中英卓越品牌力论坛在上海衡复艺术中心举办，吸引约140位中英企业代表。英中贸易协会总裁表示，中国市场对品牌敏锐，英国企业应进入中国市场历练。近七成在华英企对业务前景乐观，计划加大投资。双方贸易互补性强，合作前景广阔。

越来越多的英国品牌对中国市场展现出浓厚兴趣。近日，由英中贸易协会（CBBC）主办的中英卓越品牌力论坛在上海衡复艺术中心成功举办，这是该论坛首次落户上海。据第一财经记者报道，上海以其独特的创业精神和时尚创新精神吸引了此次盛会。

英中贸易协会总裁白彼得（Peter Burnett）在接受专访时表示，上海对品牌、时尚和前沿趋势有着敏锐的洞察力，是举办此次论坛的理想之地。他强调，对于志在全球的品牌而言，中国市场不容忽视。作为英国的第二大贸易伙伴，中国拥有庞大的中产群体和敏锐的品牌意识。

白彼得指出，中国消费者已从“购买”品牌转向“体验”品牌，更看重品牌带来的体验而非单纯形象。在当前社交媒体盛行的时代，中国消费者热衷于在互联网上分享日常经历，这对希望进入中国市场的英国企业而言，产品体验尤为重要。

白彼得认为，社交媒体的兴起降低了市场准入门槛，使企业能够更便捷地触达消费者。他鼓励英国企业将发展重心转移至线上平台，以应对中国市场日益激烈的竞争。

近七成在华英国企业对业务前景持乐观态度。英中贸易协会的调研显示，这些企业计划加大在华投资，拓展业务规模，提升品牌知名度。中国政府的开放政策和消费驱动经济增长战略，为英国企业提供了广阔的市场机遇。

作为在华从商30年的英国人，白彼得见证了中国市场的巨大潜力和地方政府在吸引国际企业方面的积极作用。他特别提到，社交媒体和电子商务对中国市场的重要性。

英中贸易协会还计划在今年秋天在伦敦举办年度中国消费论坛，邀请中国企业前往探寻在英国的发展机会。众多活跃在英国市场的中国品牌，如比亚迪和泡泡玛特，都受到了英国消费者的热烈欢迎。

商务部数据显示，2024年中英双边贸易额达到983.6亿美元，同比增长0.4%。英国是中国在欧洲的重要贸易伙伴，而中国也是英国在亚洲的最大贸易伙伴。双方贸易互补性强，合作前景广阔。

（文章来源：第一财经）