AI导读：

中国入境游市场在2024年快速升温，但旅行社市场并未完全接住这波红利。文章分析了旅行社面临的挑战和机遇，包括客源国结构变化、新兴陪玩模式兴起以及小语种导游供给短缺等问题，并提到各地文旅部门积极出台扶持政策助力旅行社发展。

新华财经上海1月13日电（李一帆）近期，上海、张家界等城市韩国游客数量显著增长，相关话题在社交平台热搜榜上频频亮相。一节挤满外国旅客的高铁车厢也引起广泛关注，车上的欧洲旅游团让乘客感叹仿佛置身于国际旅行。同时，来自韩国、俄罗斯、马来西亚等多国的外国游客也在社交媒体上分享中国旅游体验，掀起“China Travel”热潮。

2024年，中国免签政策全面优化放宽，入境旅游呈现“井喷式”增长。据国家移民管理局数据，2024年1月至11月，全国口岸入境外国人数量同比增长86.2%，接近历史峰值，预计全年数量或与2019年持平甚至超越。北京、海南等城市入境游恢复情况良好，上海更是被誉为“中国入境游第一站”，入境游客数量超600万人次。

然而，尽管入境游市场需求旺盛，旅行社市场并未完全接住这波红利。2024年前三季度，全国旅行社入境旅游外联和接待人次同比大幅增长，但相比2019年仍有较大差距。相比之下，旅行社的国内业务表现较好，已恢复至2019年9成左右水平。

究其原因，一方面在于中国入境游客源国结构发生变化，亚洲周边客源复苏力度强于欧美客源。另一方面，随着互联网和社交媒体的普及，一种新兴的“陪玩”模式正在兴起，对传统旅行社业务造成一定冲击。同时，小语种导游的供给短缺也加剧了旅行社的困境。

不过，各地文旅部门已积极出台扶持政策助力旅行社发展，如成都市文旅部门携手高校建立小语种导游人才培养基地等。旅行社行业虽然面临挑战，但只要勇于转型、积极创新，仍能捕捉到足够的发展机遇，并随着新一波“入境游”的火爆重新焕发生机。