21世纪经济报道记者高江虹实习生许馨予北京报道

上周，时尚界再度掀起波澜，一系列重大事件凸显了市场的调整趋势与创新活力。Dior宣布网球新星郑钦文为全球品牌大使，Balenciaga重启经典Le Dix香水系列重返美妆市场，宝格丽则通过蛇年特展深化中国市场布局。同时，Prada传出收购Versace的消息，进一步推动奢侈品行业的资本整合。Nike启动全球女子夜跑巡回赛，旨在扩大女性市场影响力。

在商业扩张方面，雅戈尔成功收购法国高端童装品牌Bonpoint，STL集团全资收购法国高定品牌Christian Lacroix，展现了品牌多元化布局的雄心。公益领域，多家品牌迅速响应西藏地震，捐赠物资履行社会责任。圣罗兰制片公司凭借金球奖获奖影片拓展时尚与电影跨界合作，Prada则通过环保纪录片深化可持续发展理念。

然而，洛杉矶因山火遭受重创，经济损失预计高达570亿美元，多家奢侈品牌和商业巨头被迫关闭门店。梅西百货计划加速关店步伐以优化布局，雅诗兰黛股价暴跌凸显高端美妆市场困境，Y/Project因经营困难宣告倒闭，为独立品牌在奢侈品市场的生存现状再添挑战。这一系列事件反映了时尚行业在动荡与机遇中的深刻调整与创新探索。

1. Dior官宣郑钦文为全球品牌大使

Dior正式宣布中国网球新星郑钦文成为其全球品牌代言人，引发广泛关注。郑钦文以坚韧毅力和超群天赋成为新星，Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri的设计由她完美演绎，赋予品牌多元生命力。此次合作不仅彰显了Dior对年轻、活力与进取精神的追求，也为时尚品牌触达体育爱好者开辟了新领域。

点评：精准收割年轻流量，助力品牌年轻化。

2. Balenciaga重启经典香水系列

巴黎世家迎来新任CEO Gianfranco Gianangeli，并宣布将于2025年重返美妆市场，重新推出经典Le Dix香水系列。该香水以清新花香调深受喜爱，此次重启不仅彰显了品牌历史传承，也是提振业绩、推动创新的重要战略布局。

点评：经典香氛重焕新生，助力品牌拓展美妆版图。

3. 宝格丽蛇年特展盛大启幕

宝格丽于上海张园盛大揭幕“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展，以“灵蛇”为主题展现东西方文化交融。展览汇集19位艺术家的28件作品，其中11件为特别创作，彰显品牌卓越技艺，深化中国市场文化连接。

点评：精准瞄准中国市场，节日营销展现品牌魅力。

4. Prada洽谈收购Versace

据报道，Prada集团正与Capri集团洽谈收购旗下奢侈品牌Versace。若收购达成，将进一步丰富Prada品牌组合，强化全球市场地位，推动奢侈品行业资本整合。

点评：Versace或迎新生，Prada布局全球市场。

5. 圣罗兰制片公司影片斩获金球奖

圣罗兰制片公司与品牌创意总监Anthony Vaccarello联合制作的影片《艾米莉亚·佩雷斯》荣获多项金球奖荣誉。这一成就展现了Anthony Vaccarello对创意探索的执着，也证明了时尚与电影跨界合作的深远影响。

点评：时尚与电影跨界融合，圣罗兰巩固先锋地位。

6. Y/Project宣布倒闭

巴黎时尚品牌Y/Project于2025年1月9日正式宣布倒闭，结束了14年的品牌历程。品牌所有者去世后，陷入困境并进入破产管理程序。尽管努力寻求买家，但因现金流问题未能成功。品牌决定将经典设计捐赠至多地博物馆，向创始人致敬。

点评：独立品牌落幕，小型品牌面临市场挑战。

7. 梅西百货加速关店

梅西百货公布2025年计划关闭的66家门店名单，包括多家旗舰店。这一行动是“大胆新篇章”战略的一部分，旨在优化布局、提升效率，应对零售行业变化和消费者习惯转型。

点评：传统零售业调整步伐，加速转型与增长。

8. 洛杉矶野火肆虐重创商业

洛杉矶因强风引发的野火持续燃烧，造成巨大经济损失。多家企业被迫采取紧急措施，关闭门店确保安全。火灾对当地商业造成巨大冲击，企业损失难以估量。

点评：构建灾后更具弹性的商业模式，品牌需深思。

9. 众品牌驰援西藏抗震救灾

西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，各大品牌迅速行动捐赠御寒物资支援灾区。李宁、安踏、特步等品牌捐赠价值千万元物资，助力灾区渡过难关。

点评：致敬每一份善举，品牌践行社会责任。

10. 雅诗兰黛股价暴跌

雅诗兰黛因市场需求疲软、财务压力加剧等问题陷入困境。股价暴跌50%，市值缩水逾250亿美元。中国高端美妆市场表现疲弱，旅游零售业务复苏不及预期，导致亚太销售额同比下降。

点评：高端美妆品牌也难抵市场疲软和管理混乱。

11. Prada推出Re-Nylon纪录片

Prada携手《国家地理》推出全新四集纪录片，探索Re-Nylon计划的起源与影响。知名演员参与拍摄，展示Re-Nylon计划对社区与环境的积极影响。此次纪录片深化了Prada在可持续发展领域的承诺。

点评：传递可持续时尚理念，呼吁社会关注海洋保护。

12. 雅戈尔收购Bonpoint

雅戈尔宣布完成对法国高端童装品牌Bonpoint的收购。此次收购标志着雅戈尔首次进军童装与奢侈品领域，体现了多元品牌战略布局的重要一步。

点评：跨界收购能否打动中国新一代家长消费心态是关键。

13. STL全资收购Christian Lacroix

西班牙集团STL宣布完成对法国高定品牌Christian Lacroix的全资收购。STL计划重塑品牌价值，巩固全球高级时尚领域地位，传承发扬独特设计精神。

点评：品牌复活能否重现高定传奇仍是未知数。

14. Nike启动全球女子夜跑巡回赛

Nike宣布启动2025“越夜越跑”全球女子夜跑巡回赛，覆盖六大城市，提供全面支持和独特参赛体验。旨在通过运动激励女性发现自身潜力，打造归属感和联系。

点评：Nike大规模试验女性消费者市场潜力，打造独特跑步社区。

（文章来源：21世纪经济报道）