数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口总额达1.88万亿元，同比增长11.5%，预计全年规模将再创新高。这一增长动力主要源自新兴平台的崛起，如Temu、TikTok等，以及新兴市场潜力的不断释放。

回顾2024年，跨境电商行业风起云涌。新兴平台通过半托管模式席卷市场，同时，新兴市场成为跨境电商企业的新战场。深圳市跨境电子商务协会发布的《2024年跨境电商行业数据报告蓝皮书》显示，我国跨境电商企业数量超12万家，过去5年贸易规模增长超10倍，成为外贸增长的新引擎。

在整个2024年，跨境电商依然保持快速发展，前三季度出口规模达1.48万亿元，增长15.2%。特别是国内跨境电商平台“四小龙”规模快速增长，逐步创新全托管及半托管模式，掌控力提升，与全球及区域龙头平台共同塑造新市场格局。

在近期深圳市跨境电子商务协会主办的“2025跨境电商行业数据报告大会”上，协会会长王馨表示，跨境电商经历了从萌芽到野蛮增长，再到未来合规发展的阶段，全球各大平台数据显示其增长强劲。未来，美国、欧洲和东南亚的电商市场，尤其是东南亚的印尼市场，以及中东地区，都将创造巨大的收入和利润。

然而，跨境电商企业也面临挑战。由于全球经济疲软，2024年47%的跨境电商从业企业营收出现下滑，但仍有53%的企业处于增长状态。调研显示，31%的出口卖家营收增幅在20%以内，14%的出口卖家保持了50%以上的增长，超过100%增长的卖家仅占1%。

商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，国内电商市场逐渐见顶，而海外市场增量空间巨大，这是支撑跨境电商发展的基本逻辑。为应对这一趋势，我国已出台近200项支持跨境电商发展的政策措施。

尽管政策利好，跨境电商行业仍面临众多挑战。全球经济形势变化导致传统发达国家消费能力差异，跨境电商企业纷纷转向新兴市场。但欧美市场仍是主要收入来源，同时，对马来西亚、新加坡、泰国等亚洲市场出口也表现活跃。

国务院发展研究中心对外经济研究部研究室主任宗芳宇表示，跨境电商正处于深刻变革中，主要体现在技术、发展理念和规则三个方面。人工智能正重塑跨境电商，特别是在市场调研、广告文案、产品发布和翻译等方面降低成本、提高效率。同时，跨境电商也经历着国际经贸规则的重构，税收政策趋紧，平台合规要求加严。

为应对变革，宗芳宇建议，要精准识别和把握国际经贸领域的重要趋势，精准定位企业商业模式和核心竞争力，用技术赋能、引领创新，充分用好政策，凝聚行业合力，推动跨境电商实现更高质量的发展。

（文章来源：证券时报，图片链接保留）