AI导读：

岁末年初，多地举办丰富多彩的促消费活动，并通过发放消费券等措施激发消费市场活力。冰雪旅游季也点燃多地经济新热度，预计消费券/补贴发放规模将进一步扩大，为2025年全年消费增长奠定良好基础。

岁末年初，全国多地紧抓消费黄金期，积极策划并举办各类丰富多彩的促消费活动，全面激发消费市场活力。2025年元旦春节期间，京津冀三地文旅部门联合推出“2025年京津冀迎新春系列文旅活动”，组织10个代表性庙会，集中展示老字号品牌、非遗产品及传统年货。海南则结合自身特色，计划举办超300场旅文体活动，推动消费升级。重庆市亦不甘落后，推出150余项冬季文旅主题活动、120余项惠民措施及80余条冬季旅游线路。

冰雪旅游季的到来，更是点燃了多地冰雪经济的新热度。北京计划在元旦春节期间举办115项冰雪活动，将冰雪与文化、旅游、康养、体育等产业深度融合，为游客提供全天候多维度的冰雪文旅消费体验。此外，吉林长白山的“滑雪+温泉”、四川阿坝的“冰川景观+火锅”及黑龙江雪乡的“冰雪观光+玩乐体验”等冰雪旅游项目，在元旦假期预订火爆。

星图金融研究院高级研究员付一夫指出，岁末年初消费季各地活动及政策的落地，是对中央扩内需战略的积极响应与实践。此举旨在激发市场活力、创新消费场景、优化消费环境，满足居民品质化、多样化消费需求，从供需两端协同发力，稳定经济增长预期。飞猪发布的《2025元旦假期出游风向标》显示，元旦假期高品质旅游消费需求持续增长，高星酒店品牌预订量同比增长超30%，出境游预订量同比增长超80%。

为满足游客节日消费需求，多地开启新一轮消费券发放。吉林省于12月23日起发放新一批“2024—2025年吉林省冰雪消费券”，总规模增至1亿元；三亚则在2024年11月至2025年2月期间，投入7450万元开展消费券促消费活动，全力推动社会消费品零售总额增长。商务部表示，正在研究制定明年的“两新”相关政策，预计各项政策与地方活动的加持下，岁末年初的消费季将为2025年全年消费增长奠定良好基础。

东吴证券研报指出，消费券/国补对商品消费和服务消费均呈现明确的增量需求刺激效应，住宿餐饮类服务消费尤为显著。展望2025年，消费券/补贴发放规模有望达1789亿元至3900亿元级别，消费刺激对终端消费增量规模则有望达3696亿元至9943亿元。