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2024年黄金市场经历剧烈震荡，金价高涨导致金饰销售遇冷，投资金条热销。消费金企备战旺季，部分企业出海拓展市场。分析师预计2025年金价将继续上涨，消费金企海外扩张步伐或加快。


2024年，全球黄金市场经历剧烈震荡，国际金价年涨幅近27%，国内黄金品牌零售商足金饰品挂牌价一度突破820元/克。新年将至，黄金市场进入旺季，金饰品价格及销售情况呈现新变化。消费金企如何应对金价高企带来的挑战？业内对明年金价走势有何判断？

财联社记者采访获悉，当前老庙黄金、周大生等品牌足金首饰价格在803元/克左右，受此影响，销售市场金饰出货不及往年，但投资属性的金条销售畅旺。下游消费金企经营业绩承压，竞争加剧，部分企业选择出海拓展市场。

新年将至，多家消费金企备战消费旺季。然而，分析人士预计金价将持续上涨，上下游金企业绩或继续分化。金饰市场“旺人气不旺量”，顾客对价格敏感，倾向于购买小克重产品。与此相反，投资金条类产品销量逐年增长。

在水贝黄金市场，尽管场面火热，但整体出货量下滑。商家表示，金价高企抑制了金饰消费，但投资金条销售畅旺。银行端黄金投资热也愈发明显，某市四大行2024年金条整体销售量创历史新高。

各大金饰品牌商也在积极备战消费旺季，推出新产品、促销活动等。老凤祥准备春节订货会，拓展销售市场；周大福线上线下结合营销，推出节日特色产品；潮宏基推出新品，满足消费者情感诉求。

与此同时，部分黄金品牌商门店已启动元旦促销活动。然而，分析师预计元旦消费或难以重现往年大客流，金价波动是影响人气的重要因素。送礼、周年庆奖励员工等需求有望驱动投资类产品销量上行。

金价高企对消费金企而言是“双刃剑”，既带动黄金热度攀升，也带来不稳定的消费波动。业内人士认为，下游销售难畅旺将进一步促使消费金企出海寻求新的增长点。2025年，消费金企海外扩张步伐有望加快。

回顾2024年金价走势，国际金价从年初约2000美元/盎司一路上涨至2600美元/盎司左右。多位分析人士认为，2025年国际金价有望继续上涨，存在攀上3000美元/盎司大关的可能。

（文章来源：财联社）