南财智库研究员谭砚文指出，2024年不仅是全球体育盛事频出的一年，更是中国体育展现非凡实力的一年。

中国体育代表团在巴黎奥运会上大放异彩，共获得40金27银24铜的历史佳绩，展示了中国体育的强劲实力。同时，中国企业也利用这一国际舞台，通过赞助和提供高科技产品，如“子弹时间”AI技术、可回收地板和发光乒乓球台等，积极融入全球化进程，推动中国“智”造闪耀国际赛场。

体育赛事在这一年全面释放经济效应，不仅推动了体育消费的快速增长，还带动了相关产业的发展。乡村体育IP赛事如“村超”、“村BA”等迅速崛起，跨区域、跨省域的赛事活动不断增多，为粤港澳三地共同举办第十五届全国运动会奠定了坚实基础。

南方财经智库梳理了2024年中国体育产业的十大关键词，包括奥运年、体育新质生产力、中国品牌赋能国际赛事等，透视了体育产业国际化与创新力并举、文商体旅融合发展的趋势。彭维勇认为，巴黎奥运会的节俭办赛、环境保护等特点反映了国际体育赛事的深刻转型，呈现出全球体育的多元化、可持续性、科技化等新的发展方向。

国家体育总局也在积极推动体育领域新质生产力的发展，包括培育体育消费新场景、融合发展新业态等。北京大学国家体育产业研究基地的何文义总结了新质生产力赋能下的体育产业呈现的“六化”发展趋势，即数字化、智能化、融合化等，为体育强国建设注入动力。

此外，中国品牌在国际赛场上的表现也备受瞩目，通过赞助和冠名等方式，加快“走出去”步伐。同时，丰富的体育赛事贯穿全年，如中网赛事和WTT中国大满贯赛事等，门票销售创历史新高。政策也为体育赛事创造了更多元化的落地形式，促进了体育与文商旅的深度融合。

乡村体育赛事持续走高，成为推动乡村振兴的新动力。然而，乡村体育赛事仍面临项目同质化高等问题，需要打造地方特色赛事，延伸赛事供给链和生产链。同时，粤港澳三地共同打造“体育湾区”也成为未来的重要发展方向。

在体育消费方面，户外运动成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。滑雪、山地越野跑等户外运动受到广泛欢迎，多地出台政策推动户外运动发展。此外，冰雪经济和银发健身经济也成为新的增长点，为体育产业注入了新的活力。

足球在2024年也备受关注，国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出振兴足球是建设体育强国的重点工作。广东高度重视足球发展，三个全国足球发展重点城市均成立了相关工作小组统筹全市足球工作。

（文章来源：21世纪经济报道）