每年从感恩节至圣诞节，美国迎来传统的冬季假日购物季，零售商们在此期间竞相推出促销活动，以吸引消费者进行年终购物。

根据万事达卡等数据，今年假日季，美国消费者支出同比上涨3.8%，其中线上支出激增6.7%，这显示了尽管假日季时长缩短，但消费者的购物热情却空前高涨。

今年，美国假日季线上消费异常火爆。

今年感恩节与圣诞节之间仅有27天，相比去年减少了5天，因此在假日季初期，零售企业高管们的期望并不高。

然而，数据表明，美国消费者在今年的假日季购物热情更为高涨。万事达卡（Mastercard）的SpendingPulse报告显示，在今年11月1日至12月24日的假期购物期间，美国线上支出同比增长6.7%，实体店销售额同比增长2.9%。

这使得今年假日季美国消费者总支出同比增长3.8%，超过了之前预测的3.2%，也高于去年同期的3.1%。

Running Point Capital Advisors的零售专家迈克尔·舒尔曼（Michael Schulman）指出，由于网络购物更加便捷，价格与实体店相近或更低，还提供“在线购买，到店取货”（BOPIS）等服务，以及快速、免费的送货服务，今年圣诞季假期，美国的网络购物更加火爆。

他表示：“与去年相比，今年的假日季缩短，感恩节和圣诞节之间的时间更紧，减少了店内零售购物的时间，这可能促使更多的消费者通过手机或电脑进行浏览和购物。”

万事达卡高级顾问Steve Sadove指出，尽管通胀导致物价上涨，但消费者支出仍在增长。他强调，假日季的最后五天占所有假日支出的10%，显示出“强劲的收尾势头”。

降价促销依然是假日季的主流策略。

尽管消费者支出明显增加，但美国企业高管们将今年的消费者描述为“挑剔”、“谨慎”和“保守”，并根据需求进行购买。伯恩斯坦（Bernstein）分析师本月早些时候表示，许多零售商因此加大了降价和促销力度。

沃尔玛表示将继续降价，而其竞争对手塔吉特则计划加大促销力度，因为缺乏促销活动会降低购物者的参与度。

美国连锁折扣零售店Dollar General预计，第四季度促销活动增加将对利润构成压力，而杂货业巨头Kroger和折扣零售商Five Below也表示，不得不降低价格以保持竞争力。

沃尔玛和塔吉特在这个季节增加了在广告上的投入，以吸引TikTok和Hulu等流媒体平台上的购物者，并宣传他们的会员计划，提供快速送货和BOPIS服务。这些努力似乎取得了成效。

Salesforce预计，在圣诞节前的那个周末，BOPIS订单数量可能会翻倍，占零售商所有在线订单的近40%。同时，快递量也十分强劲，美国联邦快递预计，今年假日快递量高于预期。

（文章来源：财联社）