在白酒行业深度调整的当下，飞天茅台散瓶批价逼近1499元，五粮液对经销商“变相降价”，再次引发外界对于白酒行业的广泛讨论。

12月10日，据第三方平台“今日酒价”数据显示，25年飞天散瓶（53度/500ml）的批发参考价已跌至1500元/瓶，再创新低，这一价格仅高出官方指导价（1499元/瓶）1元。

截图来自第三方平台“今日酒价”微信公号

与此同时，近日，有关“五粮液十年来首次降价”的话题引发普遍关注。记者从五粮液（000858.SZ）和经销商处确认，从2026年起，五粮液将经销商开票价从1019元/瓶下调至900元/瓶，而并非直接降低出厂价（市场也称“打款价”）。

飞天茅台和五粮液作为高端白酒的代表，其价格往往被视为行业的风向标，很大程度上关乎着行业信心。

酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，五粮液此次下调经销商开票价是一次“非常务实的决策”，其影响将远超五粮液自身，大概率会引发行业连锁反应，高端白酒价格体系或迎来新一轮“挤泡沫”。

他认为，2025年高端白酒仍将“挤泡沫”，批价集体下移是大概率事件；真正的拐点取决于经济回暖与真实消费复苏，时间窗口大概率在2026年春节前后。在此期间，谁先完成“控量+直达C端”转型，谁就能在下一轮复苏中占据先机。

酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，飞天茅台批价回归指导价是市场走向理性的重要信号，积极地看，价格回落有利于挤出投机泡沫，使产品回归真实消费需求，夯实品牌长期价值基础。目前高端白酒价格确实面临下行压力，市场批价普遍回落，库存高企，消费趋于理性，这些因素共同作用使得价格体系承压。不过随着高端市场的回暖，行业普遍认为，此轮调整是结构性重塑，头部名酒产品企稳回升的关键信号可能到2026年二季度显现。

飞天散瓶批价跌至1500元，只比官方指导价高1元

今年以来，飞天茅台的批发参考价先后跌破2000元、1900元、1800元、1700元、1600元等多个重要关口。进入12月以来，飞天茅台的批发参考价跌势未止。

据第三方平台“今日酒价”披露的数据显示，12月10日，25年飞天散瓶（53度/500ml）的批发参考价较前一日下跌15元，报1500元/瓶，仅高出指导价1元，再创历史新低；25年飞天原箱与前一日持平，报1520元/瓶。据该平台年初披露的数据，25年飞天茅台散瓶及原箱的批发参考价均超2200元/瓶。

此外，规格为52度/500ml的五粮液普五（八代）批发参考价报850元/瓶……