近段时间，国内又有多个主题公园项目迎来新进展。据中国主题公园研究院统计，截至2024年末，内地市场共有385家主题公园，其中包含87家特大型和大型主题公园、298家中小型主题公园。进入2025年，国内仍有大批新的主题公园项目在持续涌现，行业竞争日趋白热化。业内人士表示，从“简单游乐”到“创意、互动和高品质的综合体验”，当前游客的消费能力与偏好正发生变化，这也对主题公园运营提出更高要求。

　　项目持续涌现，“小而美”乐园兴起。8月以来，又有多个主题公园项目开园迎客。8月8日，资阳华强方特国色春秋主题公园项目开业运行；8月21日，江苏宿迁野生动物世界也将启幕。不仅如此，头部公司新项目的推进也在年内迎来进展。其中，海昌海洋公园近日披露称，目前其北京项目的建设团队已全面进场，预计到2027年建成。华强方特亦在加码布局，其正在建设中的位于湖北孝感的主题公园项目计划总投资43亿元，预计2026年开园。

　　除了传统主题公园项目推进，一些“小而美”的新场景乐园项目也在逐渐兴起。在Labubu、星星人等爆款产品的热度带动下，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园近来人气爆棚。此外，在跨界线下乐园市场方面，视频平台爱奇艺位于扬州和开封的线下乐园正在加紧推进中，其中位于扬州的首个线下乐园预计年内正式开园。

　　需求快速迭代部分项目运营承压。据中国主题公园研究院统计，过去一年，国内的385家主题公园中，约22%的主题公园仍处于亏损状态。即便是国际性主题公园，也面临上述“烦恼”。近日，位于上海的乐高乐园度假区交出了一份运营“满月”成绩单，市场反响平平。事实上，从上海乐高乐园试运营开始，便因票价偏高及部分项目频繁的故障问题饱受争议。

　　不少本土主题公园同样面临挑战。以海洋公园为例，在市场竞争加剧、成本压力高企、内部管理失衡等因素影响下，大连圣亚、海昌海洋公园等项目近年来的业绩表现均呈持续承压状态。其中，大连圣亚的2025年半年度业绩预告显示，公司上半年将出现亏损。

　　新技术赋能主题IP运营差异化“突围”。多位机构人士表示，主题公园的未来发展将呈现出商业与文旅融合、IP打造等多元趋势。不少主题公园也正在努力突破传统运营模式，提升“重游率”，依托技术赋能探索新增长点。记者了解到，一些主题公园已开始引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，新奇的沉浸式体验有助于提升游客的兴趣和参与度。

　　还有业内人士表示，差异化的IP开发是主题公园本土化发展的关键。不少主题公园纷纷开始与知名IP合作。以北京环球度假区为例，继2022年携手腾讯旗下“王者荣耀”IP联动取得不错效果后，双方合作的深度也在持续推进。本土主题公园的IP探索也在持续推进。长隆通过自有IP“熊猫三胞胎”的成功打造，实现了从IP形象到故事线、衍生商品、主题酒店、主题园区、主题内容的闭环。

　　今年2月，锦江国际集团与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，将在上海锦江乐园联合开发“哈利波特制片厂之旅（上海）”项目。在熊晓杰看来，这种IP运营模式不仅增强了品牌的差异化优势，也为园区的二次消费、跨界合作等提供了更多的商业机会。

（文章来源：经济参考报）