广东东莞，这座平均年龄仅34岁的城市，以“潮”文化著称，潮玩产业蓬勃发展，中国85%的潮玩产品、全球四分之一的动漫衍生品均产自这里。2023年，东莞荣获“中国潮玩之都”称号。

　　石排镇潮玩产业产值占东莞30%，产业链完善。8月8日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在石排“中国潮玩之都·漫博中心”开幕，潮玩成为重头戏。

　　《每日经济新闻》记者走进漫博会，探寻潮玩“生命体”的孵化过程。展会上，地标“劳拉”换新装、“哪吒”和Labubu的爆火成为热议话题，同时，泰国人跳起民族舞，中国传统动画形象“美猴王”也走进了美国校园。

　　图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　这一切背后，正是东莞成为“中国潮玩之都”的答案。正如网络热梗所言：“一代人有一代人的茅台，只是这一代人的‘茅台’是潮玩。”东莞正成为酿造这一代人“茅台”的核心车间。

　　漫博会上，“哪吒”和Labubu的爆火给从业者带来不少触动，例如对产业链的信心、坚定原创IP的决心等。《哪吒2》带火了“谷子”经济，Labubu则带火了搪胶毛绒工艺。

　　东莞市富之馀工艺品有限公司的搪胶毛绒潮玩迎来热卖，其营销总监陈显介绍，上半年这个品类的销量可能超过前3年的总和。

　　这背后是前期产品开发的沉淀。城仕（东莞）文化科技有限公司相关人士也表示，上半年公司搪胶毛绒品类取得了较好的销量。

　　以哪吒、Labubu为代表的IP，正是潮玩的核心内容。与传统代工思维不同，加大自有IP培育力度，被东莞新生的潮玩品牌视作“生命线”。

　　“劳拉”是由城仕文化旗下品牌ToyCity推出的原创IP，该公司人士表示，当时要提炼城市文化，结合流行、时尚元素，提炼出更容易和大众产生共鸣的内容。

　　城仕文化已孵化出超过20个原创IP矩阵，富之馀也从代工起步，如今国内与海外市场销售占比接近4∶6。

　　漫博会各大展厅更多的展位展出的是企业的原创IP，这也是当地推动潮玩产业转型升级的方向。

　　本届漫博会设立了主宾国展示区，有泰国企业参展。有泰国企业代表表示，当对产品工艺、材料等有较高要求时，仍会选择来东莞寻找供应商。

　　以东莞石排为例，方圆5公里、15分钟车程内，便可满足“设计—打样—生产—销售”全产业链协同，形成“15分钟产业闭环”，并实现10天至20天快速交付。

　　截至2024年末，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，总产值超238亿元，产业集群效应明显。

　　公开报道显示，东莞素有“全国最大的玩具出口基地”的称号，市场还流传着“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”等说法。

　　当地政府也在加大力度集聚产业资源，推动全产业链交流对接，展会期间将开展包括“动漫潮玩产业招商推介会”等10余场商贸对接活动。

　　国外企业到中国寻找供应链，国内企业则开启了借传统文化的内生动力走向海外的探索之路。

　　《西游记》与孙悟空当属最能代表中国文化的IP之一。记者在漫博会上遇到了朝华出版社的“美猴王”，蔡超介绍，对于该IP的运营，目前除了常规的授权服务外，还推出了美猴王文旅项目、文体业务以及公共服务业务等。

　　图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　陈显提及，富之馀专注于打造好玩的潮玩，在产品开发上更加注重融入中国传统文化元素和历史文化特色。

　　石排镇党委委员邓旭伦将东莞潮玩发展概括为三个阶段，现阶段正在做的转型是，用自己的文化打造自己的IP，涌现了很多优秀企业。

（文章来源：每日经济新闻）