AI导读：

中国茶饮品牌如蜜雪冰城、霸王茶姬等正积极走出国门，凭借供应链整合、产品创新等优势在海外市场崭露头角。出海过程中，品牌需面对合规政策与跨文化风险，同时借助当地文化符号实现精准传播。

　　据央视新闻报道，蜜雪冰城、霸王茶姬等中国茶饮品牌正在走出国门，成为海外民众的消费新宠。

　　从“中国制造”到“中国品牌”，引人瞩目的是茶饮品牌。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国茶饮行业在多方面已达到全球领先水平。

　　对于出海营销实践，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任眭谦建议，中国企业应借助当地文化符号，实现精准传播。

　　三大因素导致出海

　　截至目前，国内新茶饮品牌共有6家上市公司，头部品牌海外门店数合计超过5000家。霸王茶姬相关负责人坦言，出海是拥抱机遇的决定。

　　朱丹蓬认为，新中式茶饮出海具备三大核心因素：茶饮天然具备跨文化适应性；中国茶饮行业已达全球领先水平；中国茶饮出海是大国品牌输出的重要载体。

　　眭谦表示，茶饮作为快消品，更容易在海外渗透进民众日常生活，形成日常的传播效应。

　　文化因素不容忽视

　　中国茶饮品牌在全球不同区域采取了个性化的运营策略。蜜雪冰城通过极致性价比策略快速复制国内模式；喜茶以高端化、本土化创新实现品牌溢价。

　　朱丹蓬表示，全球供应链的完整性、出海布局的科学规划等，都是决定单个品牌出海成败的关键要素。

　　眭谦提醒，中国茶饮品牌同样面临合规政策风险与跨文化风险。在海外，中国茶饮品牌正用东方文化元素重构西方文化符号。

　　朱丹蓬认为，文化因素是不容忽视的。中华民族的文化DNA赋予了茶饮品牌独特的内涵与魅力。

　　眭谦则建议，中国企业出海时应善于借助当地文化符号，实现精准传播，提高传播效能。

（文章来源：每日经济新闻）