近年来随着旅游行业的发展和深入，小城游持续火热，其中，县域旅游快速崛起，成为文旅市场的一大亮点。

　　进入7月，暑期旅游高峰正式到来。美团旅行的报告显示，山东曲阜、新疆伊宁等成暑期热门“黑马”目的地，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上，他们准备开启“上山下海”的旅程。

　　全国县域旅游研究课题组等近日发布《全国县域旅游发展研究报告2025》。报告指出，自2024年以来，中国县域旅游呈现爆发式增长，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。

　　报告显示，Z世代与千禧一代成县域旅游消费主力，其中“90后”“00后”占比最高，达39.87%。广东省体改研究会执行会长彭澎分析，相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。

　　报告指出，政策端持续加码，各地政府致力于打造世界级旅游名片，交通网络的完善进一步打破地理壁垒，民宿集群、高端酒店的进驻则提升了服务承载力。

　　近年来，日益完善的交通网络是县域发展的重要基础。便利的交通基础设施和交通方式为县域旅游业的崛起打下了重要基础。

　　同时，随着县域收入和消费水平的不断提升，县域在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。

　　美团数据显示，县域活跃消费者人数和订单规模均快速增长，2024年美团平台上县域有交易记录的消费者人数同比增长19.6%，订单规模同比增长22.6%。

　　前述报告指出，2025年全国县域旅游综合实力百强县分布在21个省份，其中浙江最多，占34席。前十强中，浙江也表现突出，占据7席，浙江省安吉县连续七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

　　根据“安吉发布”，安吉县文体旅游局交流与推广科副科长邵倍介绍，安吉旅游逐渐从“一日游”到“深度游”转型。数据显示，2024年，安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。

　　浙江省城市科学研究会副理事长汤海孺分析，浙江很多县域有比较好的旅游资源条件，浙江通过政策支持，将县域比较散点的旅游资源整合起来。

　　汤海孺说，浙江每个县域都有自己的特色产业，这与旅游发展密切相关。根据媒体报道，在诸暨市山下湖镇的开蚌一条街，近来频频出圈。