AI导读：

南方都市报启动“高品质消费观察”专题，并举办“2025高品质消费生态大会”。出海是中国企业实力的延伸，从OEM到OBM，中国制造在海外市场不断探索。本文探讨中国企业出海的成功秘籍，以及面临的挑战，如贸易壁垒、品牌信任不足等。

为助力经济高质量发展，南方都市报启动“高品质消费观察”专题，聚焦九大热门赛道，并将联合多省市连锁协会举办“2025高品质消费生态大会”，评定“2025高品质消费品牌TOP100”。出海是中国企业实力的延伸，从OEM代工到ODM贴牌，再到OBM自有品牌，中国制造在海外市场不断探索机遇。本文以智能清洁机器人、茶饮等行业为样本，探讨中国企业出海的成功秘籍，以及广告平台、咨询机构等给出的建议。同时，也指出中国企业出海征程会有困难，需要企业家们警惕并用勇气和智慧去克服。

艾瑞咨询预计，到2025年中国B2C和B2B出海领域品牌化率将提升。从OEM到OBM，中国企业通过自有品牌获得更多利润，但也暴露了品牌建设与执行标准上的不足。中国品牌全球化意识提升，越来越多的品牌主动在海外主流媒体展示品牌形象，注重长期品牌建设。华泰证券研报提到，传统消费品出海以代工模式为主，行业竞争格局分散，具备全球产能布局和价格传导能力的头部企业份额提升。

科沃斯海外收入占比超40%，坚持产品本地化，根据各国消费者需求差异推出适配产品，并通过多种营销模式使产品触达海外消费者。茶饮品牌柠季在美国洛杉矶开珍珠奶茶店，通过本土化策略融入当地市场。吴昱霖认为，出海品牌通过本土化策略才能不断取得进展。美国对华关税阴云下，中国企业可开拓东盟等新兴市场。中国宠物行业对东盟出口总额年复合增长率达16.9%，展现出稳定增长势头。

华泰证券研报提到，出海可重点关注品牌出海、文化出海、服务出海三大方向。商品出海企业从代工模式逐步转型，品牌化战略提升产品附加值。以泡泡玛特为代表的中国潮玩为代表的文化出海，中国潮玩IP有望持续植入海外消费者心智。以海底捞、蜜雪冰城等中式餐饮为代表的服务出海，本土餐饮品牌在海外竞争中具备优势。但中国企业出海也面临挑战，如贸易壁垒、品牌信任不足、技术和生态输出瓶颈等。中国企业在海外市场要取得成功，需注重品牌和合规，做出本地化产品，找到当地人合作。

出品：南都政商数据新闻部&上海新闻部

（文章来源：南方都市报）