“打得很凶，堪称惨烈”，提起刚刚结束的“618”大促，一位扫地机器人头部厂商的负责人向证券时报记者感叹道。

　　事实上，这两年扫地机器人行业竞争持续加剧。科沃斯、石头科技、云鲸智能、小米、追觅科技等头部厂商在艰难守擂的同时，还面临着新入局者的挑战。5月末，市场消息称大疆耗时4年多研发的扫地机器人已进入量产阶段，首款产品即将发布。

　　作为过往10年在机器人行业中率先形成充分竞争的细分赛道，扫地机器人如今进入“深水区”，各个玩家都在寻觅破局与突围之道。

　　“红海激战”与“蓝海诱惑”并存

　　今年“618”大促期间，原本动辄五六千元的扫地机器人，许多已降至三四千元。这一现象背后，除了受国补政策以及平台的优惠影响，还与近年来各大品牌之间激烈的市场竞争有关。

　　国际数据公司发布的报告显示，中国智能扫地机器人市场份额前五名为科沃斯、石头科技、云鲸、小米和追觅科技，前五名市场份额总计达89.2%。

　　然而，依然有新入局者企图从中撕开一道口子。今年5月末，市场消息称大疆耗时4年多研发的扫地机器人已进入量产阶段。据业内人士分析，大疆的技术优势明显，为其进军扫地机器人行业提供了基础。

　　对扫地机器人情有独钟的，还有传统家电巨头美的。前不久，美的董事长方洪波公开表示，美的扫地机器人业务一直亏，但即便如此，美的也会一直做。

　　“竞争肯定很激烈，但是从市场渗透率的角度来看，国内仅为6%左右，市场需求还远远没有达到饱和状态。”奥维云网分析师告诉证券时报记者。

　　高增的背后除了有国补政策的刺激外，也离不开技术突破与“懒人经济”、消费升级的共振。受访业内人士普遍认为，扫地机器人整体市场渗透率还处于较低水平，市场仍处于并将长期处于“蓝海”市场。

　　“技术战”与“价格战”同步进行

　　今年1月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会上，追觅科技展出了一款搭载了仿生多关节机械手的扫地机器人，成为全场最“吸睛”的产品之一。

　　“经过这些年的发展，用户已不再满足于基础扫地，而是追求‘扫、拖、消、护’一体化全能体验。”追觅科技有关负责人在接受证券时报记者采访时表示。

　　近年来，扫地机器人的技术快速迭代，自动上下水、全基站、机械臂、底盘升降等各类新功能持续涌现。

　　据追觅扫地机相关负责人观察，行业当前“技术战”与“价格战”并存，尤其是5000元以上的高端市场，仍由技术壁垒主导。

　　不仅是追觅，高端化也是许多厂商发力的重点。石头科技今年一季度推出了“机械臂+AI”的G30探索版扫地机器人；云鲸今年3月推出了以“AI智能深度清洁”为核心的云鲸逍遥002……

　　一方面要“拼技术”，争取高端化市场；另一方面要“卷价格”，抢占中低端市场。扫地机器人厂商如今正面临着这样的两难平衡。

　　从“清洁工具”向“生态卡位”转变

　　“在追觅全屋智能生态的战略布局中，扫地机器人已从单一的清洁工具升级为家庭智能生态的核心枢纽。”追觅扫地机相关负责人表示。

　　拥有了机械臂和AI大脑的扫地机器人，意味着可以叠加更多的智能模块，丰富各项功能与操作。扫地机器人作为智能家电中最基础的品类，拥有最佳的“生态卡位”。

　　多名受访对象均告诉记者，扫地机器人行业这两年竞争十分激烈，企业之间的价格战不断。奥维云网分析师认为，与其他家电相比，扫地机器人的毛利率仍然可观。

　　但在行业玩家眼中，则是另外一个故事版本。“今天的智能清洁家电行业远没有到互相抢夺蛋糕的阶段，核心是要通过技术创新不断把蛋糕做大。”追觅扫地机相关负责人说。

　　在国内竞争愈发激烈的背景下，所有厂商都不约而同地将目光投向了海外市场。数据显示，石头科技智能扫地机器人2024年出货量和销售额首次超过美国知名扫地机品牌iRobot，登顶全球扫地机器人市场；云鲸这两年海外业务迅速扩张；追觅科技的产品则已覆盖全球100多个国家和地区。

　　扫地机器人行业在经历了高歌猛进的成长期后，正迈入暗流涌动的“深水区”。

（文章来源：证券时报）