从国产游戏《黑神话：悟空》全球热销，到动画电影《哪吒之魔童闹海》进入全球电影票房榜前30名，国产“现象级”IP频现，带动IP经济、“谷子”经济热度持续攀升。业内人士表示，衍生品不仅是IP商业化的“聚宝盆”，更是激活IP长尾价值的核心引擎。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，而IP衍生品市场的“万亿蓝海”已浮出水面。（注：图片链接为示意，实际应保留原始HTML代码中的图片链接）

灯塔专业版数据显示，截至2月11日16时，影片《哪吒之魔童闹海》票房已超88亿元。猫眼专业版预测票房数据显示，《哪吒之魔童闹海》最新预测总票房达142.5亿元，预测最终票房将登顶全球动画电影票房榜，冲击全球电影票房榜前七名。

《哪吒之魔童闹海》的火爆已经“溢出”屏幕。该影片出品方光线传媒日前表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等，可满足不同人群的多样化需求。

实际上，在影片热映的同时，影片相关周边产品销售火热，热门产品卖断货。泡泡玛特相关负责人表示，《哪吒之魔童闹海》系列手办盲盒的销量随着电影热度的升温逐渐售罄，公司已紧急调整生产计划补货。

阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货也与电影《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边。影片上映一周后，实时众筹金额已突破1500万元。

“谷子”，这个音译自“goods”的词汇，指代的是二次元周边产品。近年来，国内的影视衍生品行业快速发展，二次元周边“潮玩”成为IP流量变现的最佳载体之一。

不止影视IP，近期热门国产游戏《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品供不应求。名创优品与《黑神话：悟空》开设联合主题店，门店外顾客排起长队。

数据显示，2023年游戏IP衍生品市场规模达40.6亿元，2019年至2023年游戏IP衍生品市场复合增长率达17%。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，预计2026年市场规模将达到1101亿元。

业内人士表示，当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。IP消费品市场是一个万亿级市场。

从国产首部3A游戏《黑神话：悟空》全球热销，到《哪吒之魔童闹海》票房成绩优异。影视、游戏作品火热出海，带动中国IP海外竞争力持续提升。文化出海成为当下IP经济发展的重要趋势。

例如，名创优品宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，《黑神话：悟空》将作为该计划的重磅IP带领中国IP走向世界。

如何提升国产IP与衍生品企业的海外竞争力？名创优品强调选择具有审美共性的IP并通过社交媒体强化内容传播。主打自有IP的泡泡玛特则强调与全球艺术家和设计师合作，打造具有多元文化内涵的IP。

泡泡玛特港澳台及海外业务营收增长迅速，显示了全球潮玩市场的巨大潜能。业内人士认为，国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长，未来IP衍生品市场前景广阔。

（文章来源：中国证券报）