新年伊始，各大白酒品牌纷纷以大手笔姿态“承包”了2025年春晚的广告位，竞相展示在这场流量盛宴中的“成绩单”。然而，尽管线上流量曝光空前高涨，却未能点燃资本市场的热情。截至2月5日收盘，多数上市酒企的股价出现了下滑。

据央视新闻报道，截至1月29日2时，2025年总台春晚全媒体累计触达观众高达168亿人次，同比增长18.31%。春晚话题持续霸屏全网榜单，其境内社交媒体话题阅读量更是达到了270亿次，刷新了去年的记录。

图片来源：央视新闻

春节消费历来是各大消费品牌的必争之地。今年春节前夕，各大酒企更是蓄势待发，试图借助首个“非遗年”的契机，迎来新年的开门红。在这场激烈的流量争夺战中，五粮液作为央视春晚的独家互动合作伙伴，豪掷1亿元好礼；红花郎则成功成为2025年央视春晚的官方合作品牌；古井贡酒继续以特约播出的身份亮相春晚；洋河梦之蓝则再次夺得央视春晚零点报时的冠名权，并独家亮相无锡分会场。

除了央视春晚，这个春节，古井贡酒还与安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、中央广播电视总台戏曲春晚携手合作；红花郎则独家冠名了《2025川渝春晚》，并冠名了中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》等；洋河则作为春节档电影《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家合作伙伴，与电影推出了联名海报、联名周边等。

在这场流量大战中，各大白酒品牌轮番上阵，究竟谁能在这场春节营销盛宴中脱颖而出，成为最终的“大赢家”呢？从具体数据来看，五粮液发起的抽奖活动吸引了高达1.25亿人次的参与，在社交媒体平台上引发了52.1万次的深度互动。春晚广告片一经上线，也迅速在网络上引发热议，视频播放量突破345万次。

春节期间，郎酒相关话题#红花郎红红火火过春节#全网曝光量高达45.3亿人次。其中，微博端累计34.3亿人次共享云端红火盛宴；抖音端则有9.7亿人次参与了红花郎AI全国挑战赛；微信端则有1亿人次参与了许愿领好礼等活动。

此外，“2025舍得春节及央视栏目新媒体社会化传播项目”的总曝光量也超过了5.1亿，总互动量达到了298万次以上；抖音云图拉新人群规模更是高达2236万次以上。其中，话题#过年要舍得把福都满上#在微博平台的曝光量就超过了4.2亿次。

图片来源：四川沱牌舍得营销有限公司公众号截图

尽管白酒品牌在春节期间的流量争夺战中火力全开，但从资本市场的表现来看，白酒股却未能如愿在春节后“开工”第一天迎来开门红。数据显示，截至2月5日收盘，包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、舍得酒业等在内的多家酒企股价均下跌超过1%，古井贡酒的股价更是下跌了5.27%；而金种子酒、今世缘的股价则实现了微涨。

（文章来源：每日经济新闻）