近年来，潮玩市场异军突起，成为年轻人追捧的新宠。无论是排队数小时只为抢购Jellycat（吉利猫）式的“过家家”玩具，还是泡泡玛特新晋顶流LABUBU在二手市场的价格飙升，亦或是名创优品与《黑神话：悟空》联名产品的抢购热潮，都彰显了潮玩市场的火爆程度。这些潮流玩具，如同年轻人的“精神奶嘴”，在2024年展现出了强大的消费韧性。

国内市场正步入情绪消费的新时代，这一趋势为潮玩行业的蓬勃发展提供了肥沃土壤。首发经济，作为潮玩行业的一大亮点，其高度依赖创新的特点与潮玩行业的新店、新品、新IP持续引领的消费热潮不谋而合，共同推动了潮玩市场的繁荣。

近期，《每日经济新闻》记者深入访谈了泡泡玛特、名创优品等潮玩行业的领军企业负责人，揭秘了中国潮玩企业保持长期创新力的秘诀，并探讨了潮玩行业与首发经济的深度融合之道。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬指出，未来潮玩企业应紧跟政策导向，聚焦产品创新，利用新技术、新元素打造独具特色的首发潮玩。泡泡玛特的相关负责人则表示，泡泡玛特将继续以IP为核心，不断拓展动画、电影、游戏等新业务领域，形成消费链条上的新增长点。

新店火爆，是潮玩行业的一大亮点。名创优品与泡泡玛特作为潮玩市场的佼佼者，是首发经济的主力军。财报数据显示，2024年前三季度，名创优品在中国内地净新开门店324家，同集团的兄弟品牌TOP TOY净新开门店86家；泡泡玛特则在中国内地新开20家线下门店。这些新店不仅提供了购物场所，更强调沉浸式的情绪和文化体验。

以名创优品MINISO LAND北京壹号店为例，作为《黑神话：悟空》联合主题店，其在正式营业前2小时就吸引了大量粉丝排队。泡泡玛特在西藏拉萨大昭寺八廓街班觉林院开设的首家门店，同样让风格各异的潮玩与古朴的历史文化街区相映成趣。

潮玩行业在创新供给方面，不仅要有“场”，还要有“货”。近年来，国内潮玩企业加速推出新产品，得益于全球经典IP在新时代的焕新，以及中国游戏、动画、小说等国产IP的崛起。优质的供应链和设计能力的提升，为中国潮玩从概念到实物的转化提供了坚实基础。

布鲁可招股书显示，公司通过获得多个知名IP授权及自有IP创新，截至2024年6月末共有431款在售SKU。泡泡玛特则打造了MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等形象，并新推出了毛绒和积木产品。不同潮玩企业在产品开发节奏和逻辑上各具特色，泡泡玛特关注早期成功指标，名创优品则遵循“711原则”，即每7天从1万个产品方案中推出约100个新SKU。

浙商证券研报指出，中国人均GDP 2019年超1万美元，正处于精神消费的时代起点。潮玩等解压消费能够提供即时的满足感，帮助年轻人逃离日常压力，同时在社交群体中找到认同。因此，高增长潜力、强情绪价值的产品成为潮玩企业的战略品类。

IP重生，是潮玩行业的又一关键。潮玩运营的天花板在于塑造IP，企业可通过授权和改编打开更大市场。泡泡玛特、52TOYS、布鲁可等企业通过IP孵化和运营，涌现出众多手办、卡牌、积木公司。名创优品以IP联名著称，通过与全球顶流IP联名，将IP势能嫁接到自身产品上，促进销售额增长。

泡泡玛特相关负责人强调，公司长期战略一是全球化，二是以IP为主的集团化。他们通过重构生产关系和再造生产资料，让经典IP与授权IP融合，满足消费者多元化、个性化需求。2025年，潮玩企业正蓄势待发，准备迎接首发经济激发的更大消费潜力。

图片来源：每日经济新闻资料图

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图片来源：每经记者张建摄