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中信证券研报指出，珠宝行业线上化比例较低，但基础设施逐步完善，微信小店入局或改善流量环境、加速珠宝线上化进程，客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的黄金珠宝品牌有望优先受益。

　　证券时报e公司讯，中信证券近期发布的一份研究报告指出，当前珠宝行业的线上化比例仍然相对较低，而电商领域的高费率成为制约该行业线上发展的一个关键因素。然而，随着珠宝线上化基础设施的不断完善，众多珠宝品牌已纷纷开始积极“备战”线上市场。微信小店的加入，有望为珠宝行业带来更为优质的流量环境，进一步加速珠宝产品的线上化进程。特别是在即将到来的春节销售旺季，微信礼物功能或将成为珠宝线上销售的“引爆”契机。

　　报告还指出，在珠宝行业中，那些具备客单价较低（能够触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现“快反”的灵活供应链与强大的设计能力相结合，有望抓住更多的潮流趋势及市场红利机会）以及线上占比高（高线上占比的品牌对线上渠道变化更为敏感，业绩上也将呈现出更大的弹性）等特征的黄金珠宝品牌，有望在这一轮线上化进程中优先受益。因此，后续建议投资者持续关注黄金珠宝品牌在线上化方面的进展，以把握潜在的投资机会。

（文章来源：证券时报网）