AI导读：

中信证券发布研报指出，珠宝行业线上化比例较低，但线上化基础设施逐步完善，微信小店入局或改善流量环境、加速珠宝线上化进程，黄金珠宝品牌有望优先受益。

　　每经AI快讯，2023年1月14日，中信证券发布最新研报，深度剖析珠宝行业线上化趋势。报告指出，尽管珠宝行业线上化进程正在加速，但线上化比例仍然相对较低，电商领域的高费率成为制约其发展的关键因素之一。然而，随着珠宝线上化基础设施的不断完善，众多珠宝品牌已开始积极“备战”，力求在线上市场中占据一席之地。

微信小店作为新兴的电商平台，其入局或将为珠宝行业带来流量环境的显著改善，进一步加速珠宝线上化的进程。特别是在春节期间，微信礼物销售的火爆有望成为珠宝线上化的“引爆”契机，推动珠宝品牌在微信平台上的销售实现快速增长。

报告还指出，在珠宝线上化的过程中，具备客单价低（能够触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现“快反”的灵活供应链匹配强设计能力，有望抓住更多潮流及红利机会）以及线上占比高（对线上渠道变化更敏感，业绩上呈现更大弹性）等特点的黄金珠宝品牌，有望优先受益。因此，后续投资者应持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程，以期把握其中的投资机会。

（文章来源：每日经济新闻）