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高端国货美妆品牌面临价格体系冲击，春节前夕降价潮起。业内加码高端化热情不减，但赛道竞争激烈，外资品牌仍占主导。国内品牌需努力突破，才能站稳脚跟。

近期，高端国货美妆品牌的价格体系正面临前所未有的挑战，众多网友纷纷质疑这些昔日“贵妇品牌”为何突然降价。在化妆品行业整体下行的背景下，这些品牌维系高价的难度日益加大。

临近春节，部分高端国货美妆品牌的价格更是频频跳水。财联社记者发现，在部分电商平台上，某款精华油产品的售价已从最初的808元降至不足350元，类似的降价现象在其他品牌中也普遍存在。这些品牌试图通过直播带货等方式，以低价刺激消费者购买，但此举无疑在持续冲击其高端定位。

面对高端化困境，有国货品牌创始人坦言，高端品牌应服务特定人群，而非一味追求流量和销量。他认为，在当前市场环境下，做老百姓买得起的品牌或许更具可行性。

尽管如此，仍有不少国货品牌前赴后继地押注高端美妆赛道。自2020年前后，一批新锐美妆公司开始推出高端品牌，试图填补国货在高端领域的空白。然而，尽管业内加码高端化的热情不断攀升，但整个赛道仍没有品牌真正脱颖而出。

行情数据显示，高端美妆的强劲势头在2024年得以延续。然而，令人遗憾的是，尽管各路新老玩家在国货高端化上不断投入，但现阶段高端美妆赛道仍是外资品牌主导。国内品牌仍需努力突破，才能在这一领域站稳脚跟。

（图片及文章来源：财联社）