当前，小游戏正迅速崛起为游戏市场不可忽视的增长引擎。为了探索小游戏的有效经营推广策略，实现产品全生命周期的增长，游戏厂商纷纷聚焦于此。1月7日，深圳迎来了以「GameX·FIRE」为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会。

大会围绕小游戏行业的迅猛增长，从战略剖析、平台观察、经营方针、产品效能及实战案例等多角度，为小游戏领域的参与者提供了全面而深入的指导。会上深入解读了平台产品特性、营销策略、政策导向等核心要素。

抖小生态推动小游戏蓬勃发展

大会指出，小游戏正逐步迈向“广告+内容”相结合的营销新范式，唯有提升广告投放效率、坚持长期运营，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

数据表明，自2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数量激增300%。抖音凭借庞大的游戏用户基础、活跃的内容生态、不断完善的基础设施及丰富的资源支持，为小游戏厂商提供了前所未有的发展机遇。众多头部创作者的出现，进一步带动了游戏厂商通过自然流量获取新用户的能力。同时，小游戏直播生态蓬勃发展，IAP游戏流水增长105%，小游戏开播UV提升375%，启动UV增长200%。相应地，2024年抖音小游戏用户活跃天数增长31%，游戏内容观看总时长同比增长13%，游戏直播观看时长同比提升32%。

巨量引擎为游戏厂商构建了核心阵地，通过深化内容与平台各场景的融合，使短视频、直播、社交等抖音内容生态和场景成为触达用户的桥梁，助力厂商突破流量天花板。

在短视频场景下，抖音从自然增长、精准召回、接入提效三个层面，全面优化短视频直玩获客效能。

在直播场景下，抖音Q4公会日耗环比增长158%，创造新的供给高峰。同时，社交场景成为小游戏厂商捕获自然流量的关键领域。某小游戏产品通过便捷的用户分享、聊天场景及垂类群运营等功能，实现了群用户活跃天数提升25%。

多重扶持政策，助力厂商解锁长线经营流量密钥

过去一年，长线经营成为小游戏生态中的重要发展战略。

针对小游戏厂商的营销特性和经营需求，巨量引擎不断迭代经营策略，旨在解决两大核心问题：一是通过简单易玩、富有趣味性的游戏玩法，吸引并转化无游戏经验的用户，扩大游戏用户群体；二是为游戏产品在不同生命周期提供定制化的营销解决方案，帮助小游戏厂商应对市场波动，更快捕捉市场趋势带来的红利。

特别是针对长线经营，抖音升级了UBMAX 7日ROI产品、综合ROI产品等，助力厂商实现流量与效果的双重提升；并推出「版更大推」营销方法论，帮助厂商把握版本更新时机，推动规模扩张与流量增长。

2024年，端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海回归国内市场的厂商、传统小游戏厂商等多类型背景的厂商纷纷试水小游戏领域。无论是对小游戏流量运营有深入了解的厂商，还是在当前游戏发行上遇到挑战的厂商，甚至尚未涉足发行经营的厂商，都在巨量引擎找到了适合自己的政策扶持。为了助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎计划在2025年推出“星图融合发行人计划”和“内容激励政策”等一系列扶持政策，加速抖音小游戏厂商的快速发展。

巨量引擎表示，未来将不断丰富营销产品工具，携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长新路径，推动小游戏实现全生命周期的增长。

（文章来源：广州日报）