近期，随着滑雪、观赏雪山、赏冰雕等活动的热度不断攀升，全国各地纷纷推出了一系列“冰雪+”新产品和新场景，为冬日消费提供了多样化的选择，有效激活了市场需求，为经济发展注入了新的活力。

据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次大关，冰雪休闲旅游总收入也有望超过7000亿元。

冰雪经济近年来呈现出迅猛发展的势头。国家发展改革委相关负责人指出，冰雪体育赛事的成功举办，不仅激发了全民对冰雪运动的热情，更推动了冰雪旅游、竞赛表演、运动培训以及冰雪装备制造等产业的快速发展。

各地纷纷结合自身特色，创新“冰雪+”新业态模式，聚焦民众需求，持续创新供给，推动冰雪运动、冰雪旅游和冰雪产业的高质量发展，让“冰雪+”成为冬日经济的新热潮。

滑雪作为冬日消费的热门选择，备受消费者青睐。近期，黑龙江各大冰雪旅游景区设施全面升级，某滑雪旅游度假区更是对高山滑雪、越野滑雪等6条雪道及附属造雪系统进行了优化，并新增了3条初级雪道，开发了地形公园，为滑雪爱好者提供了一个新型社交式滑雪场。游客只需持有一张滑雪卡，便可畅滑56条雪道。

一位来自北京的滑雪爱好者表示：“我非常喜欢这里的雪场，和朋友一起来能住上好几天。这里的赛道选择多，风景也很漂亮，滑雪体验简直太棒了！”

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，体育赛事对经济发展的带动作用显著，不仅有利于促进消费、拉动投资，还能提升城市形象和知名度。

除了雪上运动，各地还结合自身特点，打造了一系列冰雪旅游新亮点。在河北张家口，各大雪场推出了戏雪乐园、球幕影院、新春音乐会、民俗表演等丰富多彩的项目，让游客在享受滑雪乐趣的同时，还能体验各种休闲活动；在河南三门峡，美丽的天鹅湖吸引了大量游客前来观鸟，感受冬日自然的魅力；在重庆南川区金佛山景区，游客则可以欣赏到冰挂、雾凇等美景，游玩大型溶洞群，感受独特的冰雪风情。

文化和旅游部相关负责人表示，将继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路，并举办“冬日胜景”冬季旅游宣传推广暨“欢乐冰雪旅游季”活动，通过加大冬季旅游产品供给，更好地满足广大消费者的多样化需求。

同时，各地还积极联合企业平台为消费者发放消费券，进一步激发市场活力。例如，江苏省南京市商务局组织开展了“四季有约·冬季消费促进活动”，发放了大量福利券包；宿迁举办的“苏新消费·冬季购物节”则累计开展了2600余场消费促进活动，并发放了3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包；贵州六盘水也启动了专项促消费活动，发放了总额为100万元的消费券。

国家发展改革委相关负责人表示，未来将继续积极发展冰雪文化产业，强化冰雪文化展示推广，加强冰雪雕技艺等非物质文化遗产的保护利用。同时，创新网络直播、短视频等营销方式，打造冰雪文旅东北品牌。此外，还将鼓励创作更多彰显东北地区冰雪文化底蕴的文艺作品，推出具有冰雪特色的文化创意产品，并支持建设冰雪文化产业园区。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇建议，未来在发展冬日经济的同时，各地应进一步创新产品和服务，满足消费者的多样化需求。结合数字科技和创新理念，发展更多文旅新业态，如线上线下结合的特色体验项目等。同时，继续优化消费环境，提升服务水平和品质，培育更多消费热点。

（文章来源：人民网）