新京报贝壳财经讯（记者王真真）1月7日，中国旅游研究院正式发布了《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，进入后冬奥时期，冰雪休闲旅游已成为我国民众常态化的生活方式。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到了4.3亿人次，收入则高达5247亿元，实现了新的突破。

从2016-2017冰雪季到2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游市场展现出了前所未有的活力。超大规模的市场需求、强有力的政策创新及高品质的产品供给，共同推动了我国冰雪旅游向大众化、品质化、数字化转型。如今，我国冰雪旅游市场已迈入单个冰雪季4亿人次的新阶段。

《报告》进一步分析指出，冰雪旅游消费结构正在持续优化。冲动消费特征显著，游客主要通过新媒体获取冰雪旅游信息，冰雪旅游消费的社交属性日益增强，越来越多的“头回客”转变为“回头客”。冰雪观光休闲仍是主流，同时兼顾冰雪度假的趋势稳定。据冰雪旅游专项调查显示，2024-2025冰雪季，与朋友一起开展冰雪旅游的比例最高，达到了38.4%。

冰雪旅游市场的热度持续攀升，其综合带动能力也十分突出。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费的1.22倍。冰雪观光休闲仍是主要旅游类型，占比高达63.6%，而冰雪度假比例保持稳定，占到了36.4%。《报告》认为，未来冰雪旅游目的地应兼顾观光休闲和度假类产品的开发。

展望未来，在政策红利、需求释放和供给创新等因素的激励下，预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入有望超过6300亿元。同时，冰雪热还引领了冰雪旅游投资的结构性优化升级，从注重投资规模向注重投资效率转变，从注重硬件投资向兼顾软硬件投资转变。2024年，冰雪旅游领域展现出强劲的投资活力，重点投资领域包括基础设施、设备更新、运营优化、科技研发等。据不完全统计，2024年我国冰雪旅游领域重大项目投资事项达到87桩，累计投资857.21亿元，行业整体投资总额达到1076.91亿元。

冰雪旅游投资重点逐渐从新建项目过渡到对现有项目的扩建、升级和焕新。随着冰雪旅游及运动的大众化，冰雪装备市场需求激增，促使投资不断涌入技术研发、科技投入和装备制造领域。在冰雪旅游服务方面，投资则聚焦于提升精细化和个性化程度。

（文章来源：新京报）