日前，国务院办公厅正式颁布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在通过发展冰雪项目竞赛表演产业、实施冰雪旅游提升计划等多项举措，全面推动冰雪经济的蓬勃发展。这一政策利好无疑为冰雪经济注入了强劲动力，冰雪消费市场的火热态势更是彰显了其巨大的市场潜力与活力。

　　2024年12月16日，文化和旅游部办公厅揭晓了2024-2025年度全国冰雪旅游精品线路名单，北京、山西、新疆、辽宁、吉林、黑龙江等地的12条精品线路成功入选。随着冰雪旅游线路的持续升温，多家航空公司也紧跟潮流，纷纷推出了以冰雪为主题的航线活动，进一步激发了冰雪旅游市场的热情。

　　针对当前炙手可热的“冰雪游”市场，海航航空集团积极调整航线布局，重点增加了乌鲁木齐、哈尔滨、吉林、阿勒泰等冰雪旅游热门目的地的航线频次。与此同时，首都航空也通过网络直播这一新兴渠道，推出了一系列惠民机票产品，以满足广大旅客冬季冰雪游、避寒游等各类出行需求。

　　北京体育大学教授邹新娴在接受媒体采访时指出，北京冬奥会的成功举办不仅推动了冰雪运动的跨越式发展，还促使支持冰雪经济发展的政策体系不断完善，为冰雪产业开辟了前所未有的广阔空间。

　　冰雪经济的火热态势在电商平台上同样得到了充分印证。据统计，在得物App平台上，“滑雪”这一关键词的搜索热度环比上涨超过90%，滑雪服、滑雪鞋、头盔、护具、手套等滑雪装备的年同比增长率更是高达82%。

　　冰雪消费的日常化趋势不仅反映了年轻人生活方式的变迁，更催生了冰雪穿搭、冰雪社交等新型生活方式。在得物App上，冰雪消费的主力军无疑是年轻人，超过七成的冰雪装备购买者均为95后。他们不仅追求专业、时尚、有质感的滑雪装备，还热衷于在社交媒体平台上分享这一潮流的生活方式，以兴趣为主导的新型消费模式正不断释放冰雪消费市场的活力。

　　得物App相关负责人表示，我国已成为全球冰雪运动消费市场中增长潜力最为迅猛的国家之一。以95后为代表的新一代年轻人更加注重体验感，他们不仅热衷于购买高品质的滑雪装备，还热衷于在社交媒体上分享这一潮流的生活方式。这种以兴趣为主导的新型消费模式，正不断激发冰雪消费市场的活力与潜力。

（文章来源：经济参考报，作者：张晨鑫）