1月6日，最新的酒价批发参考价揭示，2024年飞天茅台原箱报价为2225元/瓶，较前一日轻微下滑5元；散瓶则报2190元/瓶，较前一日下降10元。公斤茅台原箱更是跌至3660元/瓶，较前一日大跌40元。而备受瞩目的蛇年茅台生肖酒，价格更是从1月2日的4000元/瓶大幅回落至2800元/瓶，前一日更是经历了650元的暴跌。

随着新春佳节的临近，贵州茅台酒蛇年版于1月5日正式发布，其市场指导价为2499元/瓶。自2014年茅台推出首款马年生肖酒以来，至今已发布了12款生肖酒。有业内人士预测，当12款生肖酒全部发布完毕后，整个茅台生肖酒系列的价值或将迎来上涨。

然而，与往年不同的是，蛇年茅台生肖酒上市并未引发黄牛爆炒的现象，其价格迅速回落。第三方报价平台显示，蛇茅的价格已从高点的4000元/瓶跌至当前的2800元/瓶，相比其他生肖茅台酒，其价格回落速度更快。

在“i茅台”平台上，从1月1日至1月5日，预约申购蛇茅的人数接近900万人次，而去年的龙茅上线首日也有超过850万人次的申购量。业内人士认为，从兔茅、龙茅开始，生肖茅台酒的升值属性随着市场供应量的增加逐渐减弱，这在一定程度上影响了消费者的申购热情。同时，贵州茅台采取的新发售策略旨在稳定蛇茅的市场价格，投机者已难以找到炒作的机会。

此外，市场有传言称，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被清退，贵州茅台或将在2025年全面退出冰淇淋市场。从第三方销售平台可以看到，茅台冰淇淋的价格已大幅下跌，与中街合作的产品只需10元即可品尝，原价60多元的经典口味现在特价21元即可购买。

回顾2022年7月，贵州茅台推出的天价茅台冰淇淋一度受到市场热捧。然而，随着消费者热情的消退，茅台冰淇淋也陷入了困境。尽管2024年夏天是冰淇淋消费的旺季，但茅台冰淇淋小程序显示，多家茅台冰淇淋旗舰店已暂停营业，包括北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店。此外，成都万象城店也处于搬迁状态。

茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”战略的重要组成部分，前任董事长曾多次高调支持其发展。然而，随着新任董事长张德芹的上任，茅台的经营理念正在发生变化。张德芹在股东大会上表示，公司将根据发展情况迅速调整策略。至于茅台是否会继续推出“年轻化”的跨界创新产品，目前仍不得而知。