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中国旅行社协会与途牛旅游网联合发布的《2025春节旅游消费趋势报告》预测，今年春节旅游高峰将出现在正月初二，文化游、冰雪游和避寒游将成为主要趋势，银发群体旅游消费潜力大。

中国旅行社协会与途牛旅游网于6日联合发布了《2025春节旅游消费趋势报告》。该报告预测，今年春节旅游的高峰将出现在1月30日（正月初二），并指出“文化游”“冰雪游”与“避寒游”将成为国内春节旅游的主要趋势。

春节期间，非遗民俗文化和非遗手工技艺等体验活动备受欢迎，成为游客的热门选择。这股传统文化游热潮，使得文博场馆如故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等成为游客争相前往的热门景点。这些场馆的“地标”效应在春节期间愈发凸显。

冰雪旅游在春节期间预计将呈现爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林等地的冰雪旅游目的地展现出了强大的吸引力，各类创意活动吸引了大量南方游客北上体验冰雪世界。在东北冰雪旅游的用户中，南方游客占比超过75%，特别是浙江、江苏、福建、广东、上海等地的游客。

避寒游方面，北京、广州、上海、三亚等热门目的地继续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”成为春节旅游市场的热门选择之一，位列“春节境内游热门目的地榜单”前茅。

报告还显示，近30%的春节旅游用户选择提前出游，以避开客流高峰，享受更舒适的旅行体验。预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，其中出境游和国内长线游的用户占比较高。而春节旅游的高峰将出现在1月30日，即正月初二。

此外，银发群体在旅游消费方面展现出较大潜力。50后、60后的旅游消费需求和能力较高，特别是60后，他们预订的打包旅游产品人均出游天数达到6.7天，人均订单金额超过万元，位居各年龄段之首。相比之下，00后则更倾向于选择高性价比的旅游产品，追求高密度行程，以获得更具活力和效率的出游体验。

（图片来源：网络）（文章来源：新华财经）